为了触达更多用户，并提升自身产品的知名度，不少品牌可能会采取一定的营销手段来提升曝光，进而推动销量和盈利增长。那么，产品营销可以采取哪些手段呢？不如来看看作者的总结吧。

作者：AmyMa，文章来源于公众号：Morketing（ID：Morketing）

“当消费者有需要时，能够第一时间想到我和我的产品”，这是很多品牌方做营销的主要目的之一。

在产品营销中，品牌方通常以脱口秀、跨界合作、数字人、周边产品等玩法，去吸引消费者关注他们的新品、经典产品、以及限量款产品等。

就此，Morketing通过分析案例，总结出30个产品营销套路。

1）在新年春节、中秋节等特殊节日时，品牌方推出限定款产品，为品牌注入专属活力。

在今年春节时，Bally发布了2022花财虎限定系列，以及相关动画视频，画面中，花财虎在山川、湖面、中式街区等场景中穿梭翻转，以呈现不同的限定单品。

2）品牌方在特有时令推出限定款产品，吸引消费者关注。

在春节之际，乐事联合泡泡玛特旗下IP小甜豆推出2022春季限定薯片，以高端时令食材的独特风味为灵感，推出三种特定口味薯片，包含醇香黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸。同时，品牌方发布了一则定格动画，由小甜豆演绎出三种口味的代表性食材，并推出了限量版手办。

3）除了限定款产品之外，品牌方还可以与知名IP联名合作，推出限量版周边。

挪瓦咖啡与热门IP“小蓝和他的朋友”跨界联名合作，推出联名限量版周边产品，包含“蓝”朋友元气贴纸、满分加马文件套、状态续满马克杯盖、大咖出马小挂件等。

4）品牌方还可以与游戏联名，推出限量联名款产品。

比如，王者荣耀与鸿星尔克达成授权合作，鸿星尔克的设计师们从王者荣耀孙膑虎年限定皮肤中提取灵感，将国风美学融入运动设计，打造了虎年限定实体联名款战靴。

5）品牌方与电视剧联名，推出限量定制款产品。

在电视剧《与君初相识》热播之际，雪糕品牌红宝石东北大板结合剧中的鲛人角色，联合《与君初相识》推出定制款蓝莓口味“大尾巴鱼”雪糕。

6）不同赛道品牌，通过跨界联名合作的方式，推出限量款套餐。

茶百道联合MISTINE推出限量款“果感追光联名套餐”，套餐中包含超级杯水果茶和MISTINE防晒小样套装，让消费者一手果茶、一手防晒。

7）在元宇宙火热的当下，品牌方可以借此推出限量款数字藏品。

Babycare联合天猫超级品牌日，以及天猫数字藏品打造的虚拟数字藏馆，展出Babycare限量“爱的手稿”数字系列藏品，设计师以线条勾勒出为爱重新设计的造物灵境，创造性地用手稿重现灵感瞬间，以5款最具代表性的Babycare产品作为创作蓝本，打造出极具启示意味的风格，通过重新设计为世界打开另一种可能。

8）品牌方为特定地区的消费人群，推出定制款产品。

在今年的妇女节，18号精酿啤酒与同在武汉聚焦人文摄影领域的公众号“HanDeSome汉的一些”，联名策划了一个精酿展出项目，通过聚焦武汉街头不同年龄、姿态的女性形象，将除人物外的部分处理成黑色，聚焦在不同女性的色彩上，寓意“每个女性都有自己的色彩，都是独一无二的。”

9）品牌方与豪华品牌联名合作，推出限量收藏款产品。

旅行箱品牌RIMOWA与豪华汽车品牌Porsche联名，推出了911个限量收藏款手提箱。此款联名产品“致敬经典”，限量发售的手提箱数量与保时捷经典车型代码911呼应。

10）在特定时节，品牌方在线下开启限时快闪活动。

春天之际，雀巢咖啡云南限定咖啡联合全国5家精品咖啡馆，限时开启“云上咖啡馆”快闪活动，邀请现场消费者一起去云端喝咖啡。

1）在重大赛事之际，鞋服品牌方可以为参赛运动员设计推出运动装备。

在王者荣耀官方职业联赛KPL正式首发开赛前夕，PUMA为战队打造了全新战衣，包括全套主场比赛服、登场服，全套客场比赛服、登场服。

2）品牌方创新新品发布形式，比如在元宇宙召开新品发布会。

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