现在越来越多的年轻人喜欢反套路，喜欢接地气，传统的品牌营销手段在年轻消费群体中反而受不到更多青睐。这篇文章介绍了几大品牌如何通过“摆烂”式营销获得年轻消费群体的流量，如何有效吸引了年轻人的关注度，实现品牌的年轻化。

“上进是反人性的，摆烂才是人生常态。”

这不仅是年轻人的真实写照，也是很多品牌新get的流量密码。

营销越“摆烂”，越能让品牌在社交平台产生话题性、并让年轻人参与互动扩散。

毕竟，对于这届看透“消费套路”的年轻消费者来说，千篇一律的同质化产品很多，有趣的品牌灵魂才是万里挑一。

比起一板一眼的品牌运营，网友更喜欢关注“怼天怼地对老板，摆出一副明天就辞职”的摆烂运营，甚至组团评论区吃瓜。

比如，被网友评为“史上最轻松运营”的老乡鸡。

当别的官微绞尽脑汁写文案时，老乡鸡凭借一句“咯咯哒”轻松完成任务，更气人的是，每篇笔记流量还不错。

面对董事长束从轩的质问，老乡鸡运营也是面不改色回复：这是粉丝最爱看的一条微博。

“糊弄工作梗”一下子成为网友调侃专用话术，天天蹲着评论区抢沙发。偶尔发点广告，还被网友怼：你的老本行呢。

凭借“敷衍式运营”出圈的，还有支付宝公众号小编，仅用一个标点符号、完成史上最短10W+文章。日常的画风也是各种敷衍，还篇篇10W+。

发抽奖活动时，支付宝：活动是昨天开始的，啊呀～我忘记了，大家相互转告下。

提醒网友抽奖时，支付宝：把明天的闹钟开开。

这种贱兮兮的模样，像极了班里那个上课只睡觉、考试照样第一的学霸，让人羡慕嫉妒。

还有的“摆烂”运营，干脆直接不装了。在寸土寸金的双11大促战场，卫龙辣条一改以往聒噪的大促信息，凭借“躺平”的禁欲系画风出道。

“你一单我一单，运营马上能下班”

“随缘下单，荷气生财”
“优惠领空，辣条卖空，四大皆空”
“辣条卖得好，过年回家早”

像极了“很不想干，但是又不得不干，那就敷衍干一干”的我，这波操作引发不少网友共鸣，纷纷表示要自掏腰包，帮助运营早点下班。

有的摆烂运营则是直接发泄不满，沪上阿姨全体员工连发9张海报对工作进行“控诉”，纷纷表示要集体“辞职”。

表面上都在吐槽公司的“不人道”，细看之下，却都是在夸公司的“出品严苛”、“服务到位”、“原料新鲜”…
最后由官方声明回应，“不是不干[gàn]了，而是不干[gān]了，因为有「梨」养我啊！”并揭秘了秋冬新品鲜炖梨，这“唱双簧”剧本痕迹很明显，但也丝毫不影响网友的热情。

产品的灵魂是运营，运营通过一系列活动和内容，可以将品牌的个性直接盘活。

而“摆烂”运营人设的背后逻辑，是将自己放在用户视角、统一战线，再高大上的品牌，背后也是一个和大家一样上班爱摸鱼爱摆烂的打工人罢了，打工人不难为打工人，关系一下子就拉近了。

在用户看来，“摆烂”运营各种整活发疯，也是打工人喜闻乐见的整顿职场“爽文”，这不比小说电视剧还精彩，自己还能随时参与到这场闹剧中。

可见，品牌想年轻化，运营就千万别端着，要主动打入年轻圈层。

努力不一定有结果，不努力一定会很舒服。当“摆烂”情绪成为流量密码，很多品牌也想方设法，让产品成为用户的情绪化解出口。

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