今年的双十一购物狂欢节，男性消费者展现出了前所未有的消费潜力，本文将深入探讨男性消费的新趋势，以及电商平台如何迎合他们的诉求，为“他营销”提供一些小贴士。让我们一起看看作者是如何解读的吧！

某宝数据显示，今年双十一在消费能力排行榜上，男性消费者的消费终于超过了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品。

排在男性消费者消费量前三的产品分别是：公路自行车、电竞产品和冲锋衣，销售额增幅分别为305%、114%和90%。成为继2022年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。

乍一看你们以为我在讲段子，但实际上，QuestMobile相关报告显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占消费能力1000元以上总用户数的55%，超过女性45%的占比。

尤其是在高端消费领域，男性有很强的购买力，是大额消费品的主力购买人群，虽然购买频次低，但单价更高。

低频、高价及沉浸特点背后，是男性强大的消费力，挖掘男人的消费——这是大消费行业、乃至营销行业的新趋势。

今年天猫在双十一中，爆品的组合，考虑到了男生的参与程度。

例如冲锋衣，其实是从羽绒服的碗里分了一杯羹。除了常见的防水、防风、透湿性能，三合一冲锋衣今年主推的保暖防水性能，对于男人们来说十分受用。骆驼、啄木鸟、JEEP等热卖品牌，都打出了“一件过冬”的slogan，伯希和更是把卖点精准到低温天气，三合一一起穿，“可应对-5°C到-15°C”，就很适合有选择恐惧症的男生啊。我看了一下，伯希和店铺卖得最好的一款冲锋衣月销10w+。

再比如智能家电，在买洗地机的时候，女生比较感性，看了短视频里博主的推荐就想下单，但是男生会看大量的测评视频，对洗地机的清洁效率、电池寿命、吸尘能力等性能，用量化的标准逐一分析。

其次，天猫、京东、抖音其实都在发力男性也爱看直播。

交个朋友直播间虽然起家于在抖音，后来又入驻了淘宝，再后来在今年618的时候高调入驻京东。蝉妈妈的数据显示，交个朋友抖音直播间观众七成都是男性。

今年在11.11日这天，我专门数了一下，交个朋友直播间400多个品中，30个是纯粹的3C产品，李佳琦直播间的500个品中，潮电数码类目下的内容虽然比较多，但是纯粹的3C数码产品其实占比不算太大。

去年双十一的时候，罗永浩就说过特意为平时不太会购物的男性们，准备了大量好东西，交个朋友直播间更是首先喊出了口号“双十一男人们的需求该有人管管了”。

京东采销直播间基本就是“三无人士”(无达人无佣金无坑位费)，不会叫让男同胞们一身鸡皮疙瘩的宝宝们，负责讲解的采销，习惯性喊着京东内部的口头禅“兄弟们”，大家还得提醒他不要叫“兄弟们”，要叫“家人们”。这群以采销为职业的普通人，长期跟供应链打交道，不仅对成本价滚瓜烂熟，甚至清楚上游生产原料的价格趋势，很符合男性消费者“不纠结”的需求，知道应该怎么给出合适的选品和价格，而不是“今天不要999、不要99、9.9直接上车”。

天猫：年年不断迭代的“男人三宝”，天猫在结合市场需求，引导一种消费方式和方向，男生可能喜欢的店他们都在涉及。

在天猫上，能感受到TA在用心经营男性消费者的类目，从去年的三宝茅台、钓鱼、始祖鸟到今年的三宝电竞、骑行和冲锋衣，多少有些官方引导的痕迹在里面，当然是挖掘了男性消费需求的引导。

去年有户外、有聚会场景，今年直接拓展到了男生最喜欢的室内游戏和户外体验上，让男性的“悦己消费”有了具象化表达。

京东对于男生的打法，就是3C上稳固心智，让兄弟们永远相信东哥。

有媒体的调查显示，“双十一”期间，京东仍然是数码电子产品的首选购物平台，占比高达67.22%。今年京东3C数码“采销天团”的直播间成交额环比（注意是环比）超过了10倍。苹果、小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo、iQOO等品牌10分钟手机成交额同比增长100%。还有一些其他3C产品例如3D打印机成交额同比增长突破10倍；轻量化游戏鼠标成交额同比增长110%；客制化键盘成交额同比增长130%，说明在3C数码类产品上，男生普遍相信东哥。

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