很多流行语或是流行内容都是从影视中来的，并形成了一种线上传播的流行，不断被人模仿、讨论。这种现象对于影视宣发来说，有哪些启迪呢？

我从没有见过极光出现的村落 ，也没有见过有人 ，在深夜放烟火。

晚星就像你的眼睛杀人又放火 ，你什么都没有说 ，野风惊扰我。

2021年的11月初，民谣歌手柳爽的《漠河舞厅》突然在抖音上爆火，这首歌在此前并不为人熟知。它的走红得益于在抖音的二创，有博主给这首歌配上了《白日焰火》中廖凡在歌厅的独舞片段，BGM忧郁的气质跟廖凡叼着烟卷放肆狂舞的状态相得益彰，这个短视频片段在人脑中久久不能散去。

短视频让《白日焰火》这部电影走进更多人的视野中，廖凡的独舞镜头成功吸引观众寻找这部电影观看。

2023年7月下旬，抖音上突然有一批达人和用户发布的“拜佛”视频火起来，他们模仿的是电影《孤注一掷》中王传君拜佛的片段，这个镜头在漠视生命和虔诚信仰之间形成反差，激发了一众用户对角色的好奇心前去观影。

这两个电影片段以及在抖音上的相关短视频，形成了一种线上传播的流行，引发人们注意、讨论和模仿。

这个现象，其实给影视宣发带来了一个启迪：在社交媒体发现和制造流行。

影视宣发跟产品营销并没有本质不同，不过它有一个独特的宣发手段——以影视本身的内容制造一种流行趋势，引发观众模仿和跟随，从而推高影视的声量，促进票房。上世纪七八十年代的《星球大战》始创了这种营销方式。

作为一部经典的科幻电影，《星球大战》不仅创造了一个宏大的星际世界，还打造了一种流行文化。粉丝们不满足于只是观看电影，他们还组织各种活动，如聚会、电影马拉松和讨论会，来分享他们对电影的热爱和见解。

电影中的角色，如达斯·维达、卢克·天行者、莱娅公主等，成为了Cosplay活动中极为受欢迎的选择。

电影中的经典台词，“May the Force be with you”（愿原力与你同在）也成为了流行文化中的标志性语句。这句话被广泛地引用和变形，用于各种场合和语境，如祝福、鼓励、调侃等。这让电影的风格和氛围融入到了日常的语言中。

这些元素让《星球大战》系列电影票房持续走高，经久不衰。

《星球大战》火爆的时代还没有社交媒体，但它制造了一种流行趋势，人们通过线下的人际传播，将这种流行扩散，并最终促进电影的广泛传播。

在今天，这种方式依然是影视作品最有效的宣发方法之一，因为有了抖音、微博这样的社交媒体，由影视作品创造的流行趋势可以在网络上更好地传播。

《狂飙》剧中的一句经典台词“告诉老默，我想吃鱼了”，引发无数网友争相模仿，与之相伴随的是《狂飙》的观看量也同样“狂飙”起来；《繁华》用心的服道化让大量用户在抖音上学习90年代胡歌式穿搭，作品的搜索和观看量也相应的水涨船高；当费翔的“商务殷语”在抖音不断刷屏，也有越来越多人被吸引走进电影院看《封神第一部》。

可以说，当影视的相关元素成为流行趋势，并在抖音上实现大范围讨论和传播时，观看数据会得到相应的带动。

正因为如此，越来越多的影视作品开始在抖音上做宣发，努力创造流行。《2023抖音电影年度报告》显示，2023年上映的电影，在抖音发布的相关内容，播放量高达2398亿，同比增长168%；总点赞量达54亿＋，同比增长144%。

报告还显示，电影票房和抖音上话题播放量强相关，2023年抖音电影热度TOP10榜单与中国电影票房TOP10高度重合，有8部电影进入年度票房前10名。好内容始终是优质电影的根基，当好内容带动电影在抖音流行，票房也就飘高了。

以制造流行的方式进行影视宣发有几个特点：

一是成本低。区别于广告投放，制造流行的营销方式是挖掘影视本身的内容，并助推内容成为社交网络上的热梗或流行趋势，一旦有优秀的内容被挖掘、二创或模仿，影视的片段就能风靡，这种营销方式的预算远低于纯投放。

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