企业必看！运营推广费30%都白花了，拯救营销这样最妙！

今年宝洁宣布将数字广告浪费削减2亿美元，在识别和减少营销浪费方面行动积极。这说明了什么？据营销专家初步估算，近30%的营销预算因为战略规划不当、错误的渠道布局和广告欺诈而被浪费了。而早在19世纪末，百货公司老板兼营销专家的约翰瓦纳马克就曾说过：“我花在广告上的钱，有一半都被浪费了。”100多年过去，尽管50%的比例降到了30%，但这样的浪费比例仍然触目惊心。

除了从源头上合理进行规划减少浪费，还有没有别的办法可以辅助企业优化营销呢？，自营销也许就是下一个热门选择。

什么是自营销？诞生于自媒体时代的自营销，简而言之就是让产品本身为产品代言，让内容形成自我传播的驱动力，利用互联网的社交渠道，摆脱简单粗暴的付费渠道，达成免费传播的形式。说白了，就是利用越来越成熟的自媒体渠道，尽量不花钱或少花钱就能引发传播！

营销的目的为了推广产品，产品是营销的主角，也可以是传播的载体。

以前不管传统行业还是互联网都是先做设计，再研发，接着上线发布，最后交给运营来做营销推广，这样的方式常常导致产品本身缺乏传播力。然而真正的营销不是等到要开始营销传播了，才来考虑营销的问题，而是早在产品诞生之时就已经注入了营销的“基因”——这叫“营销前置”。

把处在链条最末端的营销放到第一步，在产品设计的时候就考虑到营销，当你带着这种思维去做事的时候，你的产品就是最强的传播驱动力。

例如在广告界很火的江小白——

好产品自己会说话，酒瓶上的创意文案成了最强的传播驱动力，激发了别人的分享欲望，实现了四两拨千斤的传播效果。

再如暗恋社交网站Crushlink，其在产品的核心功能上植入了自营销的机制——它在注册环节上做了一个设计：注册时你需要填写你暗恋谁，并填上ta的邮箱。

接着系统会给对方发一封邮件说有人暗恋你，并且在邮件当中提示一些细节：比如，偷偷暗恋ta的人姓陈，这样一来好奇害死猫，ta还不追根到底？想知道这个人是谁ta就要注册，注册就要填一个ta暗恋的……这个链条将无限延伸出去，最终实现病毒式传播。

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