百度营销网页版和百度推广客户端，两者皆为百度营销的操作后台，一款为线上操作，一款为线下操作。

作为长期一线实战在百度推广的玩家，两者操作上有什么区别作出以下解读，以及后台现存不足的地方建议优化。

百度营销网页端：实时观察与分析数据

看实时数据，账户消费数据指标，计划层级消费数据指标，前十的关键词实时消费和搜索词数据，以及各时段的消费数据指标，通过观察账户实时动向问题，可以配合推广客户端对应调整。

百度推广客户端：操作调整与上传更新

推广客户端优点在于;线下端操作便捷，0延迟及时，调价，否词，修改创意，找账户问题以及前期的搭建账户等;一系列操作行为都会在客户端批量精准调整。

百度营销网页端：现存不足建议优化

建议一：【推广管理-关键词数据与搜索词数据指标同步展示】

有实战才有发言权，有更好的优良建议。

一位长期实战在一线的竞价实践者，每天对账户观察调整次数最多是关键词层级;消费等系列数据，在降序关键词高消费，高点击，高展现的数据分析同时，希望系统将对应的搜索词数据也能直观展示出来。

(关键词消费系列数据指标)

解读：以上数据图中，我们可以查看到高消费的关键词占比情况，但是关键词受匹配模式不同设置，对应的搜索词有没有对应上?不相关的词是否有占比?如果搜索不明确的词匹配过来;导致点击均价很高，这个时候我们都要进行判断去调整优化。

进一步我们是查看搜索词数据，虽然后台可以指定单个关键词查看到对应的搜索词数据指标，但是操作较繁琐，且账户这么多关键词需要每个关键词一一去操作，过程太费事，因此我们希望【关键词数据】和【搜索词数据】能够对应直观化展示出来。如何实现，请看下图。

(通过Excel表格公式处理过后的两者结合数据)

解读：在查看关键词和搜索词数据时，我一般将这两者数据都下载出来在Excel表格做二次或多次处理编辑，才能得到最终实质的数据，只有这样才能从数据中真正找到问题。

关键词与搜索词数据一一对应后，两者数据能直观的同步展示出来，就能定位到更多搜索词匹配不足的问题，从而进一步优化调整。

关于网页版后台如何实现这种结合数据，个人给出百度营销产品经理建议，关键词旁新增一个小图标，鼠标放在小图标上，对应的搜索词的数据指标就可全部展示出来，以及鼠标可延伸在搜索词上进行操作设置，以上建议在同一页面上，在不需要跳转新的页面下希望在后台实现操作。

注：可参考关键词，数据分析下的小图标样式，进行升级改良优化。

建议二：【数据报告-搜索词数据-总计同一搜索词的数据加值】

我们查看搜索词数据的目的，就是观察高消费的搜索词是否为意向的词，是否对应到关键词，以及找出匹配不相关的词进行否词，或修改匹配模式，添词，等系列操作为目的。

但关键词受匹配模式的不同设置，同一个搜索词会匹配到多个不同的关键词，相同的搜索词数值分布较多，无法将数值总计在一起，就会出现数据无法全面化掌握观察了解。

因此很多推广投放者在查看搜索词数据的同时，都会下载搜索词报告在Excel表格上进行&数据透视表，如下图。

(Excel透视表过后的搜索词数据)

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