在电视剧《天道》，面对行业新人格律诗采取的价格战，乐圣公司总经理林雨峰采取了比较极端且不给自己留任何余地的应对策略，比如拨专款找记者，借助新闻舆论效应在报刊和网上大声造势。

图片来源：爱奇艺视频截图

现实中，新闻宣传也一直成为了很多企业链接目标用户，提升品牌知名度，抢占用户心智的重要手段。在整个宣发过程中，新闻软文的策划与写作成为了非常重要的一个环节，对最终的效果有着直接的影响。那怎么才能写出一篇适合传播，且传播效果最大化的新闻软文呢?

一、新闻软文传播效果如何考核?

大家都知道，随着消费者获取信息渠道的多样化和碎片化，新闻宣传的效果在某种程度上也受到了一定的影响，像过去一篇新闻火爆全城的爆款级效果已经不再，所以现在行业内对新闻传播的效果更多的是从媒体收录、品牌关键词排名、转载量等这几个维度来考核。部分自媒体发布还会有阅读量、回复量、转发量等维度的数据考核。

当然，也有品牌方会关注内容的阅读量和转化情况，不过因为一些原因，发布新闻的阅读量无法提供，而且转化情况因为无法监控等原因，所以也不在KPI考核之内。

二、什么样的新闻软文更具传播力

根据我们多年的内容策划和媒体宣发经验来看，这四类内容的传播效果尤为突出。

1、 借势新闻软文

俗话说，时势造英雄，“在风口上猪都能飞上天”，不管是从商业还是营销的角度来看，借势所花费的成本与投入产出比在大概率上要高于造势。

2015年，我们负责中国珠宝玉石首饰行业协会主办的上海国际珠宝首饰展览会线上宣传工作，展会前期预热，我们策划了多篇借势传播的内容，其中一篇《马伊琍誓死保卫爱情 文章补钻戒求爱》借势了当时火热的文章马伊琍的热点内容，前后累计吸引了30多个媒体和行业网站的转载，其中包含了人民网、腾讯网等知名媒体。

其实，自2013年和中国珠宝玉石首饰行业协会合作以来，我们一直全面负责其每年在上海、北京展会的线上营销推广全案项目，借势传播这种手段也一直都在使用，但唯独这一次的效果最好。主要的原因在于，新闻热点内容和品牌活动的完美契合，但是这种热点内容可遇不可求。

2、 行业分析软文

这种内容的传播逻辑在于，从第三方的视角对行业发展及品牌进行介绍，行业洞察分析为重点，品牌软植入为辅。这样的内容对行业产业链各个链条的品牌都有一定的价值，所以更容易吸引相关媒体的转载。对于品牌方来说，这样的内容在于牺牲品牌的深度价值输出，但是品牌的广度曝光在一定程度上可以弥补这种牺牲，而且，因为是第三方视角，且内容比较中立客观，更容易赢得消费者的共鸣和认同，有着较好的传播效果。

3、 品牌公益软文

这种品牌内容的传播逻辑和行业分析软文在某种程度上具有一定的相似性，需要注意的是，在策划前期需要重点突出内容的公益性质，然后将品牌相关内容软植入。

这样做的好处在于，这种内容更容易赢得中央类媒体的亲睐，提升过稿率，不容易被编辑据稿。因为像人民网、新华网这样的央视媒体更权威，所以对内容的审核极为严格，但是，只要内容能被编辑审核通过上线，这就意味着内容会被一些行业媒体所转载，获得更多的曝光。比如在疫情期间，我们就帮助多个长期合作的品牌策划和投放内容，取得了不错的效果。

4、知名品牌相关资讯

知名品牌，都自带流量，会吸引一些以媒体的关注，比如品牌的一些热门活动、融资以及上市信息等等。

三、新闻软文怎么策划撰写

1、素材收集(非虚构写作)

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