随着信息获取渠道的增多，短视频平台和达人内容成为了消费者重要的信息获取来源，社交内容对消费者的消费决策的影响正在日益增大。

根据“2022巨量星图达人生态报告”显示，截止2022年6月，抖音万粉以上的创作者数量达到320万，同比增长超过48%。在过去的一年中，达人通过巨量星图接单获得的收入高达169亿元，同比增长72.2%。通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%，并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。

那么品牌应该如何做好达人营销，实现品牌破圈、击穿用户心智、实现精准获客？

11月28日至12月01日期间，蝉妈妈 X 蝉圈圈邀请奇寻科技创始人《新媒体运营实战》作者 祁较瘦、千川汇成员巨量认证讲师 老白、微播易市场总监 苗晓玮 、愿景电商学苑讲师部负责人 杨过、蝉妈妈直播电商研究中心专家 梁奕达等行业大咖，用4场直播带你深度探索行业新知、发掘全新玩法，基于实战经验倾囊相授最新干货。

奇寻科技创始人《新媒体运营实战》作者 祁较瘦 从洞察与合作、合作模型、合作技巧三个维度分析，品牌应该如何更深层次地接触、洞察消费者需求，助力品牌做好达人营销的战略分析。

对于消费者的洞察存在着三个难点的：一是市场的持续变化，二是平台与形式的日趋多样，三是消费者对内容质量度要求越来越高。他提出：可以找准消费者数字镜像「达人」，通过达人透传来触达消费者。

他认为做好达人营销的重点之一，是构建“橄榄模型”，提升达人投放费效比。根据合作指数、内容质量度、粉丝与目标消费者匹配度、传播指数、成长性等多个维度综合评估，很多时候腰部达人的费效比高于头部达人，应是品牌的重点攻略对象。

如何有效洞察消费者，是品牌永远的痛，但是结合方法论与提效工具，能够很大的程度帮助品牌更好抓住消费者需求。

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