一个公众号的粉丝增长，可以通过营销技巧和短期重度宣传获得，但如果要取得持续成功，则取决于推送内容的质量，微信公众号可以做到基本都是10万+的阅读量，最大的原因只有一个，就是“内容独特”。

但这个“内容独特”，并不是我们常规理解上的“内容独特”。很多微信公众号正是陷入一个“独特”的误区，追求与众不同，天天苦逼呵呵的做奇葩内容，但最后却没有什么实质的效果。

我的微信运营经历

最近这两年微信公众号很火，2014年的时候我也忍不住开通了一个，当时并没有什么想法，就是想随便玩玩。有一次在做内容的时候，我突发奇想，想要推送一篇恶搞的文章。

这篇文章的标题是：中国人都该知道的三十二种健康误解

但实际打开后最终的内容是这样的：

我故意起了一个庸俗的题目，并在摘要之中使用了一些误导性词汇。只有你打开页面时，才能知道我的真实意图。

最初本以为这种文章会让大家觉得“独特”，但最终结果出乎我的意料。文章发出去之后，马上就掉了几十个粉——要知道，当时我的粉丝数一共只有几百人——有粉丝愤怒地责备我：我真是看错你了，发的什么鸟玩意！？取关！

有了这次经历之后，我不再寻找什么“独特”的内容，而是正常发布一些内容。

但万万没想到，更加出乎意料的事情发生了。有一天我看微信后台的数据，发现我后来推送的十几篇内容，数据都不如这个《中国人必须了解的三十二个健康误解》好，当时我的粉丝只有不到1000人，而这篇文章的阅读量是900多，最终更是达到100多次。

这篇文章最终能有这么高的关注和转发，完全是因为标题。我相信参与转发和阅读的粉丝，对我肯定是没有了解的。他们觉得这个内容不错啊，中国人的养生，值得一读。

为什么会有这种现象存在？

从传播角度来看，内容可以简单地分成两种：有趣的和有用的。

什么叫做有趣的？就是搞笑视频，段子合集、恶搞文章、历史秘辛、成语来历、古代传说、美国最美的十个地方之类的。你在阅读这“有趣”的内容时，感觉到的是一种精神愉悦，整个人是很放松的。

而有用的内容，通常和你在现实生活中所遇到的问题紧密相连。一个人身体不好，对养生类文章关注就会很高；一个人平时使用手机支付比较多，看到一篇防止手机诈骗的科普，自然会重视。最近牛市，炒股类的文章就火到不行；爱吃小龙虾，看到日本人豢养小龙虾的“秘闻”就会格外上心。

无论是故事还是小龙虾，我们看这些内容的目的，不是获得愉悦或无聊，而是它们可以解决我的某些问题，目的性非常明确。

对于用户黏性来说，“有用”非常关键。比如我加了一个叫北京交警的微信公众号，推送内容非常无聊，全是一些我不关心的宣传，但我绝不会去取消关注，因为我可以靠它去查询机动车违章。再比如我还加了一个叫京城美食日记的订阅号，这是我朋友的号，基本上很长时间才推送一次文章。但我不会取关，因为他会定期发京城各处饭店的测评，所有内容都是他自己写的。我俩口味差不多，他觉得认可的，我应该也会很喜欢。

当然，有趣和有用之间并无法严格的进行区分，你可以在有趣的内容里提炼出人生哲理，也可以把有用的内容写得很有趣。不过在做内容的时候，这两者必须有一个是重点，你必须了解目标用户最核心的诉求，是有趣，还是有用。

更重要的是，内容也要符合平台的“调性”，无论什么平台照搬一样的内容，你肯定做不到篇篇10万+。

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