最近做了一个公众号，试水推了一个分享链接得资源的活动，反响还挺不错，增加了2.5万的粉丝，公众号一下子从0到10跳了一大步，活动推文的浏览量也达到了15W，毕竟第一次做，能有这样的成绩，也算比较满意了。

虽然有些公众号看到我这个做的还不错，也自己拿过去原封不动复制粘贴了，但是效果都平平，可能是他们只看到了活动效果的层面，没有从运营策划层面来思考这样一次可能手段看起来low却又带来些实效的活动，所以本文来通过运营的一般要素及活动结构来解读本次活动，希望能够和大家多多交流、分享。

一、活动前期的认知和精细化设计

公众号定位：分享微信群讲座信息及干货资源的社群。

目标用户群：希望提升自己，get一些新技能的职场人士、大学生。

选择利益点：定格了用户群后，就要思考我们该满足他们的什么欲望、用什么来满足的问题了。用户都是小白，都喜欢去膜拜大神，对一切牛逼的东西都充满敬畏；职场、学习中广泛而共同存在的需求是什么，也就是人民群众对什么是喜闻乐见的，而且最好是用的频次还比较高的；用户虽然爱学习，但是也想偷懒也做出被人称赞的事情出来，这一点是人的共同需求了。基于这些考虑，我们将PPT资源作为了引导用户关注的利益点。其实也很好理解，市场上PPT类的资源和课程也是卖的最火的，也捧出了很多PPT达人，大学生的作业经常是做课程PPT演讲，职场人士也得做工作报告，相对于word excel，PPT的需求是实在是不能再大了。自己做的不好看，套用大神的模板是最好的选择，最后“懒人PPT模板”的概念也正中用户痛点。

标题内容：有了吸引用户的大礼包，还得用文案包装好，不仅仅是展现出本身的价值吸引到用户，更要让用户觉得这个大礼品超乎预期，觉得花再大代价拿到也值。标题得夸张，就是做标题党，用上“史上最全”炒高自己价值，“让你的PPT从此牛逼起来”正中小白痛点，给他们画下一幅蓝图。有了标题吸引点进来，还得用图文去驱动用户的行为。里面的图文也得高大上，PPT资源丰富得有图有真相，借用淘宝店铺里PPT资源的文案再修改一下就可以（淘宝文案风也是可以好好学习一下的），总之就是要吸引到用户。

活动规则：活动的参与规则也就是用户支付的行为成本，毕竟没有免费的午餐，需要用户把转发截图发给公众号，设计时也要注意用户支付的成本要小于驱动行为的利益点。最好不要再文章里写转发截图的事情，这样容易被用户举报该文诱导分享，导致后期无法传播；可以让用户回复关键词即可参与活动，再来告诉用户要转发，降低用户参与的第一门槛，避免用户一看见要转发就懒得玩下去了，而关注了再回复关键词，用户都走到这一步啦，自然会转发截图，水到渠成。值得注意的是规则的文案一定要用最直白的话说，那种小朋友都看得懂，不会理解出错的话，因为用户都是小白，也没太多时间来理解，所以尽可能描述的简单易理解。如果提前对微信里的限制性规则了解的很透的话，也得注意做B计划预案以防微信的相关限制影响活动效果，因为本人就因新手上路，被这块给坑了，还好遇到问题及时采取了措施才不会被坑太惨。

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