最近整理文章的时候，发现了去年刚刚接触产品这个职位的时候，做的一篇《微信运营数据分析报告》，于是就稍作整理，并不是很全，共享给大家参考。

本报告通过对微信公众号的数据进行分析，让我们了解粉丝活跃度、图文发布形式、客户易关注点，由此为公众号的下一阶段运营提供参考建议。

名词解释：

权重，本报告的权重是指微信公众号的搜索结果排名先后，可通过一些优化手段。

流量，此处流量取延伸意义的流量，即某个时间段通过所有访问渠道进入**微信公众号的用户总数（包括但不限于微信文章阅读、进入公众号主界面）。

通过对整个11月份的所有增长粉丝来源进行统计并进行图形化，我们得到了以上这张图。

1、搜索公众号名称，搜索公众号名称，主要是例如“我的****”品牌词、“**”行业词来直接搜索获取的自然流量用户。此类用户占总比例近四分之一，第二大用户来源，根据业内对微信规则的解读，认证、商标保护、增加互动均可增加其权重，使其在搜索结果中排名靠前。对于微信来源的五种渠道，这里分别做下说明：

而我们的微信号目前认证、商标保护均已开通，且不管是从品牌词“我的****”还是行业词“**”搜索均排在第一的位置，持续保持现状即可。

搜索微信号，通过搜索“gl******”关注公众号，通常因为字母数字形式，记忆和输入均较麻烦，通常从这个渠道进来的是微博、贴吧等SNS渠道，或者线下渠道、互推进来的，而我们的公众号仅占51%，这与我们不在其他渠道推有关。

图文页右上角，此入口隐藏较深，且操作麻烦，而且并不是所有阅读情况下会出现（如PC端），很多人不会用，早期会有引导用户从这里进入，现在较少用户使用，所以这个渠道关注极少，仅占45%。

名片分享，口碑传播途径，只有在粉丝觉得极好的情况下，才会给朋友分享，这个数据直接反应了公众号的质量，此项数据如果想要增长，是需要公众号印象积累的过程。

其他，粉丝来源最多的渠道，占据粉丝进入来源近七成，其主要构成是“图文标题下的蓝色字体”、“微信公众号的二维码”、“广点通”。

我们的公众号未在线上线下部署二维码，同时也未加入广点通。因此这近七成数据主要来源为“图文标题下的蓝色字体”，而通过这个渠道进入的我们进行溯源分析及情景还原。

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