今天一位自媒体朋友向我诉苦说她的一个以转载深度好文为主的公众号现在进入了一个发展困境。每天粉丝增长非常缓慢，而且粉丝还不断的取关，她希望我能够给一些建议。

事实上，现在很多公众号都已经陷入了发展了困局了。相信很多运营者都已经感觉到，目前自己公众号上的文章阅读率已经越来越低了。其实，文章阅读量越来越低是一个很正常的现象。

前段时间有调查显示，目前公众号平均阅读率已经跌至5%。对于这个调查结果，我在稍感诧异之余也稍许得到安慰。「三十八度五」开号了半年，到目前也是4300+粉丝，文章阅读量表面看好像也只有六七百左右，但平均阅读率也有15%上下。所以，对于我的号活跃度其实也还算可以的了。但对于很多营销号来说，5%的阅读率确实是比较普遍的现象。

另一方面，像「咪蒙」、「周冲的影像声色」这些原创大号却越来越好。而很多依靠转载为生的帐号却开始举步维艰。现在你也许发现，现在的读者的品鉴能力好像提升了。他们知道怎么去找到自己喜爱的文章的原文出处的公众号，他们开始追捧自己喜爱的作者，不再留恋那些转载文章的大号。

总体上来讲，现在的公众号江湖已经发展到比较成熟的头部流量状态。80%的读者都聚集在了20%的原创大号上。在此情境下，自媒体未来的发展方向是怎么样？自媒体的未来出路在哪里？

1、越垂直细分的公众号，越有发展后劲力

目前公众号有超过两千多万个，尤其是心灵鸡汤类的公众号更是泛滥成灾。信息负荷超载，让读者在阅读选择上陷入困难。于这也是为什么人们愿意付费订阅《李翔商业内参》的原因了，因为有专业人士帮助自己在海量信息中过滤无用信息，精选有价值的信息。

如果说你现在还想做公众号，想在两千多万个公众号中分一杯羹的话， 只有垂直细分领域才能有很好的生存发展空间。

想清楚你有什么独特优势，例如你很会画画、很会做PPT、很会做运营等等。你都可以充分利用你的职业特长深挖，用心去分享你的心得体会，为读者提供真正有价值的内容。假以时日，你就能够聚集到一批你的忠实种子粉丝。依靠这一批种子粉丝，你就能不断的扩散出去。在具有一定量的粉丝基数之后，你就可以找同类的公众号进行互推，带一下，很快用户量就上去了。

对于企业营销号也是如此，做垂直细分也是 未来的发展方向。例如，有一些公众号就单独只做一个装逼神器的H5、只做一个签到功能，只提供一个文章分享发红包功能等等。近期我还参与一个公众号的功能内侧，他们就只做一个功能，一键将公众号文章同步到各大博客平台网站。快速解决自媒体人想要建立传播矩阵的问题，有效增加文章曝光和搜索权重指数。

聚焦一部分人群，深挖好用户体验细节，依靠一个产品功能就可以让你很好的生存下去。

例如「朱若霞原创生涯指导」公众号（ID：zhuruoxia-career)作者原来是高校公职人员。擅长做职业生涯规划、性格与职业的测评解读等。他的公众号就是专门提供这些方面职业帮助，虽然用户量不多，阅读量也不大，但是她的文章打赏却是非常不错。四五百的阅读量，能带来五百多元的打赏金额。这也说明了，在垂直细分领域的公众号，即便是现在开始起步也是有生存空间的。

2、人格化是重点运营方向

自媒体终极运营目标是什么？我认为是打造个人IP。品牌和平台本身是没有调性的，但因为运营人通过文字、图片等手段赋予了平台的个人色彩，于是它就有了生命力。

为什么董明珠要把自己和格力捆绑在一起？因为当一个品牌和一个人关联在一起的时候，品牌就有了情感温度。在未来，用户更愿意为一个人买单，而不是为了一个产品买单。罗辑思维之所以能把各种产品都卖出去，除了因为罗振宇很懂得制造消费场景之外，更重要的是他作为一个意见领袖给用带来的信任感。

在未来，流量已经不再是我们唯一的筹码。拥有强烈个人色彩，具有品格魅力的平台即使没有过多的流量，也可以带来很好的变现。例如，我的「三十八度五」公众号，阅读量不高，但变现转化却不错。在前几天发布的文章《《李翔商业内参》到底值不值199元？》，一篇文章带来了十几个人订阅，也就是说有至少两千几元的销售额。这次试水尝试，也印证了，一个平台的优质与否并不取决于是否拥有多大的用户以及流量。而在于是否有足够的人格化色彩，是否有给到用户足够多的价值分享。

通过我的背书推荐，加上适合的场景推动，让优秀的产品出现在适合的目标人群身上，那就成了。

3、小而美的公众号也有市场

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