“做微信运营非常痛苦的事，莫过于写推送文章时，选了个完全hold不住的主题，导致行文中困难重重，那种“自己选的题，含着泪也得憋完”的无奈，谁懂？可见，适当的选题显得多么重要！”

一个好的文章选题，可以让创作者灵感爆发、文笔顺畅；可以避免行文中脱离方向，不知所云；可以让文章的深度、高度达到最优水平，呈现给读者优质的内容；可以让公众号的定位更加深入人心。

如何做出好的微信选题？是我今天想跟大家分享的东西，通过一些真实的例子。

这是大前提。

每一个微信公众号，不管是个人的还是企业的，是服务号还是订阅号，是大号还是小号，都有属于自己的明确定位。定位决定了公众号的整体方向，内容策划、运营推广、目标受众等等都必须围绕定位来展开，微信文章的选题也不例外。

很好理解，定位为美食的公众号，你不应该选音乐的题材；定位为音乐鉴赏的公众号，你不应该选股票分析的题材；定位为股票分析的公众号，你不应该选广告文案的题材……。

脱离定位而存在的选题，非但彰显不出独特性，反倒会成为读者眼中不三不四的异类，给人造成一种内容混乱的感觉，长久以来，终将导致大量的粉丝取关。

在定位之上做出的选题，需要准确把握公众号的定位，从横向和纵向两个维度罗列出所有符合定位的大方面内容，再不断细化每一个节点，从中找到最容易着手的选题。

举个栗子，定位于“为广大运营人员提供最具营销价值的运营技能与经验”的公众号，应该怎样策划选题呢？

首先，从横向出发，列出涉及到“运营”所包括的几大板块：运营基本逻辑、新媒体运营、活动运营、内容运营、用户运营。

接着，把横向的每一个运营板块纵向拓展，罗列出所有延伸出来的内容。以“活动运营”为例，它包含：活动准备阶段、活动策划阶段、活动预热阶段、活动执行阶段以及活动复盘阶段。准备阶段又可细分出目标的制定、竞品分析、用户分析等；活动策划阶段则包括有创意的发出、策划方案的撰写、活动规则的设置等等；同样的道理，活动预热、执行、复盘阶段也能够作细分处理。

最后，按照所有这些细化的板块，我们的选题有了足够的参照。既可以每一个小点单独选题（活动运营目标该如何确立），又可以通过组合的方式从大方面着手（活动运营的准备阶段应该做些什么），随心所欲，怎么方便怎么来。

这就是鉴于定位的选题小技巧。

这是我写了将近一年的微信文章所得出来的结论。经历无数次文章创作到一半再也写不下去的情况；也经历过没有真实事例支撑的文章，硬着头皮写出来后遭遇读者吐槽空洞无物的情况；当然，也有因为从自己的实际经验出发创作的文章大受好评的经历。正是这些获成功或失败的例子，让我深深认识到“一切从实际出发”的重要性。

《我用了两个月，做死了六次热点营销》、《我的运营之道：花一年时间做六件事》这两篇文章，就是实实在在的经验之谈。在选题的时候，我并没有选择写别人做运营、做热点借势的方法，因为我不可能完全把握那些方法是如何得来的、可以用来指导怎样的实践，写出来的东西将会无比空洞。

为了避免这样的情况，我选择把真实的经验作为基础，抽出其中的方法技巧，让文章既接地气又真实。结果是成功的，不但在阅读量上高于其他的文章，更是受到读者和其他公众号的喜爱。

因此，把选题定为自己已经做过的，有真实例子的内容，无论是对创作者自身还是对文章的受众而言，都有极大的好处。

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