有一个明显的趋势是：公众号的打开率在下降（新榜的数据是降至5%）。甚至，明明粉丝数在涨，但阅读数却在不断下降！对于内容型公众号来说，阅读量的持续走低，简直就是一场事关KPI的灾难！

但偏偏有那么一些公众号，如“严肃八卦”、“新闻哥”、“深夜发媸”、“军武次位面”、“生煎孢子”等，他们的粉丝数与阅读数两大数据，不但没下降，反而持续上升。特别是“papi酱”、“咪蒙”，每篇内容几乎都保持着10W+的水平。

为什么？

仔细研究这些公众号后，我发现他们有一个共同点，那就是：阅！读！体！验！超！棒！！

为什么他们能带来这种很棒的阅读体验？

从公众号的粉丝读者角度出发，我总结了自己会打开这些公众号的6个原因。抛砖引玉，欢迎大家一起讨论。

内容符合期待才翻牌子

相信很多人之所以会关注一个内容型公众号，就是想在过载的信息里，快速筛选到自己需要的内容。

作为读者，因一条推送而关注一个公众号的刹那，心里是充满期待的，期待这个公众号可以继续推送引起我兴趣的内容。如果未来一段时间里，推送的内容并没有满足最初对这个号的期待与想象，那多少有点恼的，这意味着，在打开这个公众号时，还要再进行一次内容筛选！

设想，假如某一天，在公众号“六神磊磊读金庸”上看到大量本应出现在“深夜发媸”上的内容，什么感觉？站在读者的角度看，好的阅读体验最关键的一点：只提供用户需要且符合公众号定位的内容。

比如，“新世相”是文艺青年的聚集地，“毒舌电影”提供有趣实用且独一无二的影视资讯，“一条”是做最美视频的，“科学性”是科学有趣权威的性知识百科，“大象公会”提供精神鸦片……

这样定位明确、风格统一的公众号，会让用户心里觉得：Ta提供的每一条内容都是我需要的，是为我着想、节省时间的，是值得信赖的，我愿意一而再再而三地翻Ta的牌。

没有阅读障碍的才是好文章

像我这样的上网十年的资深网虫，因为平时工作很忙，没有多少精力去追网络新词或热点，即便已经刷屏了，也未必就懂。

某些公众号就特别喜欢追这些新词，一言不合就上新梗，有条件上，没条件创造条件也要上。

如果这些公众号的粉丝都是潮人，无可厚非，偏偏某些靠送大米豆油或者萌宝大赛搞来粉丝的公众号也喜欢这么做。你说这多拧巴，这不是自嗨并给用户设置阅读障碍吗？

要知道，关注一个公众号，是来阅读的，不是来做阅读理解的！

在“减少阅读障碍”这一方面，六神磊磊做得很棒，用他自己的话说就是：“我写专栏从不随便提生僻的名字，一旦出现人名，就说明他确实很重要。”大象公会就更进一步了，不但彻底摒弃“反人类”写法，还设置“阅读奖赏”，从积极方面扫清粉丝的阅读障碍。

他们很好地克制了自己的欲望

公众号刚上线时，大家不知道怎么关注，“引导关注”就成了很多公众号图文的标配，丧心病狂者，把作者栏、图文顶、图文底、图文内、阅读原文等能用来引导用户关注的地方，全用上了！

大家估计都忘记了张小龙说过的一句话了：“需要用文字解释的交互不是好交互”。

其实，随便翻几个公众号，你会发现，成为“标配”的，不止有引导关注，还有引导粉丝点赞、引导粉丝转发等。

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