当自媒体冠以“地方性”之后，它的玩法又和常规的自媒体运营有何不同呢？今天，本文作者将从其内容调性和运营思路来聊聊这个问题。

地方性自媒体地兴盛，本就是意料之中的事，它可以说是行业发展的必然趋势。就如同：主流市场被瓜分干净之后，必然会有越来越多的互联网企业选择从利基市场垂直领域切入；而对身边的人和事充满好奇八卦，有意了解本就是我们的本能。这两者决定了地方性自媒体必然会有其生根发芽成长的特定土壤。

那么，当自媒体冠以“地方性”之后，它的玩法又和常规的自媒体运营有何不同呢？今天，我们就从其内容调性和运营思路来聊聊这个问题。

既然是“地方性自媒体”，毫无疑问其调性自然是基于其地方特色的。在此，笔者将其输出的内容分为：信息资讯、公共服务、社交媒介三类。

地方性自媒体所输出的信息一般可以分为当地玩乐和地方新闻两类。

当地玩乐，主要是当地的好吃的食物、好玩的地方、有特色的店铺等，基本上就“食宿行游购娱”这六大模块。

这类信息的受众主要是那些不知空闲时间去哪打发的年轻人，以及对当地感兴趣想过来游玩的外地游客。

地方新闻，则是当地的一些热点新闻，当然也可以涉及其他地方引起全国关注的热点。

这有点类似于，微信钱包里的城市服务。只不过微信里的是实际的服务，自媒体可能更多的以这类服务的政策调整以及相关信息为主。

当然，如果地方性自媒体想专门以输出这类内容为主要方向，肯定是不好做的。主要是这类服务信息不算高频，信息本身趣味性又不强，自媒体很难与用户产生高粘性。所以作为自媒体运营的其中一个内容模块反而比较合适。

微信钱包里的“城市服务”

本地化属性，人天生对同一个圈子中人的“信任感”以及线下见面的便利性，共同决定了这个“地方性自媒体”独特的促活拉新手段——组织线下交友活动。大龄青年的结婚压力、活跃分子的社交热情，再加上类似北漂上漂这类年轻人在异地他乡无亲无故，业余时间不知如何打发的情况越来越普遍，使这种线下活动永远不缺乏市场。

相较于其他自媒体，地方性自媒体其特有的优势，可以大致归纳为：

目标用户更精准——以本地用户为主；

内容调性更明确——强当地属性；

用户画像更明确——线下活动是筛选用户的利器。

其实像这种套路文，笔者自己也不得不承认，能与大家分享的只能是一些普世化的理论。至于如何落地，还是要靠大家自己在实践中不断地调整。

“地方性自媒体”其本质也是自媒体，所以其运营思路和常规的自媒体运营也没多大区别，只不过是地方属性使其在运营手段上稍显得有所不同罢了。

找准方向永远是最重要的，无论是活动策划还是自媒体运营都是这样，毕竟“目标导向”是运营最基本的一个思路。在这个老生常谈的问题上，笔者不做过多赘述，大家想清楚两点即可。

你擅长什么

目标用户是谁

输出哪类内容

这三者并无先后关系，不是说完全基于你擅长的去确定目标用户。毕竟，如果你什么都不擅长，或者你擅长的不是运营做好的方向，是不是就放弃了呢?当然不是，只是我们需要在这两个问题之间找个平衡点而已。

简单的说：就是如果你定位的是18—25岁的年轻用户，而他们感兴趣的内容，正好是你目前擅长（这样是最好的），或者你通过学习可以擅长的（可以理解成你很有天赋），那你这个定位就是靠谱的值得尝试的。

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