“公众号还有人看吗？”
“你还在做公众号吗？”“公众号还有哪些机会？”早在2018年的时候，就有类似的声音。往后的每一年，也都有人发出灵魂拷问。去年7月，服务号消息免打扰，而近期，订阅号没有星标的账号，发布的内容，头条大概率不显示大图封面。
与此同时，公众号图片消息升级，神似小红书。但在订阅号信息流中，头条图片消息可以显示大图。
这让不少创作者一边适应着新的变化，一边也变着花样“求星标”。
公众号运营越来越难。面对“全村希望”的视频号，面对其他短视频平台的冲击，以图文为主的公众号还值得做吗？
1、挣扎 焦虑 变化图文/图片 还是短视频/直播？ 可能有些用户发现，近期自己关注的账号开始发布像小红书一样的内容，但却没发现，很多账号的头条封面不显示了，而是觉得“找不到了”、“停更不发文了吗”。“逼得”很多创作者专门写文章来解释，并且手把手教大家星标；又或者在文章的开头、结尾加上gif指引图，还有的在留言区置顶求星标。
▲ 图片来源：「原来是西门大嫂」公众号
西瓜数据发现，有些“会玩”的账号，则利用新升级的图片消息可以显示封面的优势，来“博人眼球”。近期功能变化内容可查看历史文章：如「小声比比」，头条图片消息做了个醒目的封面，箭头指明文章在下面，第二条的内容才是正文，头条只是为次条引流。
▲ 图片来源：「小声比比」公众号
2月22日，「小声比比」发布了他的第一篇图片消息，坦言很苦恼，但是火烧眉毛，不得不整形。还让用户提建议、出谋划策。而他自己也专门花时间去研究对策，并且尝试多篇图片消息，可以看出真的是绞尽脑汁了。但读者却不买账，还是喜欢以前的内容形式。他们也痛定思痛，总结出了四个原因。
▲ 图片来源：「小声比比」公众号
正如他们总结的，很多读者看惯了长文，对于小红书这种形式难以接受，要是喜欢，早就去隔壁了。再就是，长图文深度有逻辑，适合图文穿插阅读，而不是图和文割裂开。微信事业群总裁张小龙曾经在微信公开课上透露，不小心将微信公众平台做成了文章内容载体，而这也使微信在短内容上有所缺失。无心插柳柳成荫，微信公众号成为了国内主要的图文平台。这十多年来，千千万万读者早已在公众号养成了看长图文、看深度内容的习惯。纵观朋友圈刷屏的内容、社会热点相关的观点性分析内容，大部分也是来自微信公众号的图文。
但随着短视频、直播的兴起，用户的阅读习惯逐渐碎片化，注意力被短视频平台夺去。
据《晚点 LatePost》消息：一位腾讯人士透露，尽管微信公众号的重度用户（每月阅读超过 400 篇文章）没有太多流失，但他们只是极小的一个群体。更多用户对长内容没有刚性需求，他们已陆续向抖音、B 站等平台转移。
无论是公众号的图片消息升级，还是视频号的短视频、直播，我们能感受到，微信正在用短内容来弥补焦虑。
从内容形式的改变、创作者发布的心声中，我们也可以看到创作者、运营者们满满的求生欲，以及面对平台规则的变化而不得不产生的妥协与求变。
而变化，可能是危，也是机。
或许在很多创作者看来，对近期公众号的变化比较悲观，但「帆书 原樊登读书」主编阿医却很乐观，还有些欣喜。喜的是，看到现在的公众号还有些新的东西再去尝试。
阿医认为，这种变革是平台和创作者都要经历的阵痛，虽然可能会担心数据会下滑，但这都是创作者和平台需要去共创、共同面对的，也需要创作者做出改变与创新。
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