如果，你想在抖音上打造一个“刷屏级”营销案例，那么，一定不要错过挑战赛。

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自2017年7月上线以来，在不到2年的发展时间里，挑战赛已经成为众品牌抖音营销的标配产品，助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。

这主要是源于挑战赛体现出的巨大商业价值：几乎覆盖抖音全流量入口，支持多种创新玩法，并通过定制化互动技术开发以及明星、KOL众创引导，以激发UGC全体狂欢……

虽然挑战赛已经成为品牌营销的大热门，但要想真正利用好挑战赛，还需要深入认知挑战赛，理解挑战赛的营销逻辑、掌握挑战赛的运营方法。为此，火星文化在卡思数据、卡思商业智能分析系统的依托下，重磅推出《2019抖音挑战赛研究报告》，希望通过对挑战赛营销现状、内容及互动玩法、KOL使用策略、重要行业挑战赛数据表现、挑战赛营销趋势等进行深入研究，并结合实战营销经验，给出具体的方法论总结和营销策略建议，为广告主2019年挑战赛营销给出实用、有效的参考。

以下是我们对这份厚达50页挑战赛内容的整理和分析。

注：报告以及文中出现的数据由卡思数据采集，不代表平台官方数据，数据统计周期为2018/6/1-2019/1/31，报告详细内容可点击下方“阅读原文”获取。

挑战赛概括：

全流量、个性化

如何定义挑战赛？

报告认为，挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题，融合了抖音开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页（抖音小助手）等全流量资源入口，并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散，实现品牌营销价值最大化。正因为此，挑战赛成为打造现象级短视频案例的“高发地”，也成为吸引广告主投放的最大优势。

基于挑战赛所需预算和配套资源、互动技术玩法及影响范围的不同，挑战赛被细分成了超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛三种。

其中，超级挑战赛配置资源最全面，且支持多种创新玩法，如：红包大战、超级对战等，也支持AI彩妆、AR幻动等互动技术。

品牌挑战赛在流量和玩法上虽不及超级挑战赛的丰富化和个性化，但仍拥有丰富的可选营销资源。

区域挑战赛则致力于为区域品牌提供本地化的营销阵地。因为聚合了本地流量且拥有POI的加持，又拥有一定的价格优势，区域挑战赛自去年9月份推出，在场次上一直保持激增状态。

挑战赛营销现状：

备受追捧、超强曝光、肥尾效应

挑战赛多样化的玩法和带来的超强曝光，让其备受品牌追捧，成为营销的一种流行趋势。卡思数据保守估计：2018年全年，各类型挑战赛为抖音的贡献突破12亿。

在品牌如此高涨的营销热情下，抖音挑战赛又有怎样的数据表现呢？

►平均每天1.2场挑战赛

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