随着品牌对于短视频营销的回报率要求越来越高，挑选合适平台内与自身定位相符的KOL，再由KOL依据品牌信息创造出符合社交平台特性的内容，才能让品牌理念获得最大化传播，实现优质的营销效果。我们也依据大数据评出了抖音、小红书、以及淘直播六大领域的KOL商业价值榜单，希望给品牌主提供参考。
——编者按
截至2019年7月，抖音的日活超过3.2亿，在今年上半年内增长了7000万。庞大的流量优势早已让这里成为不少品牌进行短视频营销的优先选择。而随着抖音近几年的发展，其不断完善的KOL生态也让这里形成了独特的短视频营销氛围。
为了给品牌主和各大广告商提供更多借鉴，娱乐资本论联合艾瑞咨询针对家电、数码、美妆、护肤、洗护、家居六大领域出具了抖音月度KOL商业价值榜单。通过广告价值指数、活跃设备数等指标对各领域的KOL进行衡量。其中，广告价值指数结合了TGI、TA触达率、粘性指数，对KOL的广告价值进行综合评定，分值越高，则说明该KOL在抖音对这一品类的目标群里的广告价值越高。所有数据均基于Onemedia数据入库的样本进行核算。
榜单基于用户的访问行为进行推荐。首先结合用户的消费、浏览行为等判断其分属的人群样本。例如美妆人群样本、家电人群样本，再根据这个样本的访问行为推出KOL榜单。在榜单中，KOL不是根据其生产内容的类型分类，而是根据这一品类对应人群的浏览习惯上榜，这些人群样本高度符合不同品类品牌的消费者画像，他们的kol偏好榜单也会让品牌做出的营销决策更为精准垂直。（报告中全部数据基于OneMedia数据入库的样本进行核算）
护肤领域&美妆领域&洗护领域KOL榜单
洗护领域、美妆领域、护肤领域的KOL榜单具备着较高的重合性，这也和三类产品区隔较小，消费者画像相对接近有关。尤其是在头部KOL上，有着明显的重合。李佳琦、豆豆、李同学、大猫妈妈等美妆类KOL长期位于头部，已经具备着稳定的高商业价值。
尤其是李佳琦，可以发现在5月和6月的三类榜单中，他的广告价值指数都稳定在第一名，尤其是在美妆和护肤领域，数值稳定在95以上。与其他KOL 相比，他在TGI和用户触达率上的指数都十分领先，再结合他的高活跃设备数，说明他在对应圈层具备着强大影响力，且内容创作对于粉丝有着较强的吸引力。
注：本报告中人群画像中的自然样本为数据入库的总样本，全部一致。
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