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抖音电商下的人群思维

在现实中，很多学员都会问这样的问题，为什么我的直播间没有自然流量？

其实在思考这个问题前，我们更应该思考的是：系统应该分配给我们什么样的流量？以及为什么会分配我们这样的流量？

在之前的文章里，我们有跟大家分享过抖音电商直播推荐模型。其中，第一步非常关键，那就是让系统识别：究竟什么样的用户更适合进入我们的直播间？以及什么样的用户在直播间更有可能互动或消费？

要达成这样的目标，前提是：我们的账号，以及直播间建立稳定的人群标签，只有建立了稳定的标签，系统才能依据标签将直播间推荐给相应的人群；而这些人，也只有在直播间内进行了互动或消费后，系统才会参考产生转化行为的人群画像，为我们直播间推荐更多相似用户。

换言之，在开启抖音电商直播运营前，我们最先需要思考的是：我们的账号以及直播间，应该建立什么样的人群标签？如何才能建立起稳定、精准的人群标签？

这里就需要提到一种思维：人群思维。

所谓人群思维，指的是：基于抖音相似人群推荐机智，快速地找到账号下的核心人群，并以此建立核心人群标签，从而让系统更精准地识别到我们的核心人群，从而更高效率地完成扩散和转化。

从生意流转的路径来看，人群可分为两大类：粉丝人群和交易人群。

粉丝人群，指的是账号发布的内容包括短视频和直播触达到的人群，即通过内容转换过来的新人粉丝以及忠实的粉丝群体；而交易人群，则指的是在抖音上看到商品后，产生了购买行为的人群。

可能很多学员会说，粉丝人群和交易人群不是一回事吗？其实不然。

打个比方：当看到一则奢侈品广告，因为其视频内容风格、调性很吸引我，大概率我会成为该品牌粉丝，但我一定会是其交易人群吗？不一定，因为它的价格可能当下不在我的承受范围里；而当我看到了一个日用百货商品的广告，价格十分便宜，而我的家中又正好需要，我大概率会立马下单，所以我是这个产品的交易人群，但我会成为它的粉丝吗？也不一定，毕竟我与这个产品没有发生情感链接，当看到更好的商品和内容种草视频时，我很可能移情别恋。

这个案例充分说明：粉丝人群和交易人群可能会重叠，但是粉丝人群不一定就等于交易人群。

在对粉丝人群和交易人群有了一定了解后，再回归到我们的主题——做抖音电商应该要掌握的核心思维：人群思维。

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