释义:从0到1,启动一个直播间,并使其能稳定卖出去东西的过程。简单一点来说,就是冷启动,通过活动或者其他方式获得快速大量曝光的一种形式。
目前主流起号方式为:
活动起号:通过各位福利、促销活动,拉起直播间数据进而实现冷启动;
短视频起号:通过优质短视频,获取系统自然流量,为直播间导流的起号方式;
千川单品起号:通常通过优质的短视频素材进行千川投放,用付费流量完成直播间冷启动。
2.七天螺旋起号
释义:一种起号玩法,通常指让你的直播数据在7天内,每天都螺旋递增。七天螺旋的说法还是起于淘宝SD,通过订单量螺旋增长的方式获得平台更多的搜索流量。
3. 个人IP
释义:Intellectual Property,即个人知识产权或个人品牌。
一般来说,个人IP都会结合人设去制定,只有性格特征显著的账号才能让用户更愿意记住,也可以为后续的账号变现增加砝码。
4.算法
释义:抖音系统分发短视频或直播时,采用的计算机制。
典型的算法如下:
5. 标签
释义:系统给用户、内容(短视频、直播间)贴上的关键词。和人设类似,人设是对账号持有人进行的定位,而标签则是针对视频本身。对视频进行标签化的好处是可以把视频推送给相关的用户人群。
6.流量池
释义:坊间流传最广的,也是各种培训人说的内容。当然,这玩意肯定会有变化的,稍微了解一下就好,多去研究视频本身。
7.权重
释义:短视频/直播间流量层级,据经验推断,均有8个层级。
权重越高,即初始层级越高。和搜索引擎的权重不一样,视频的权重是根据视频本身去决定的。
一般认为,影响权重的三要素:
短视频为(1)完播率 (2)互动率 (3)转粉率
直播间为(1)平均停留时长(2)互动率(3)UV价值
8.限流/断流
释义:被关了小黑屋,限制推送流量甚至不推送流量
9.直播推荐
释义:直播间出现在推荐页中
10. 直播广场
释义:抖音的“直播”频道,入口一直在变化,目前已并入“关注”Tab中。
11.卡直播广场
释义:
“直播广场”,就是抖音的“直播”频道,目前已并入“关注”这个Tab下面。
“卡”有两种,早期是频繁的开播再下播,目前流行不断播。
这个词本来是指用各种奇淫技巧(弹乒乓球、滚弹珠),吸引大量看热闹的人留在直播间,以此欺骗抖音算法,让其误以为这个直播间很优质,继续推送更多的人过来。
后来也泛指,用各种正当(送东西抽奖或新奇特直播创意)或非正当手段(奇淫技巧),吸引大家停留在直播间的行为。
12.完播率
完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一,是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。
完播率越高,则系统认定这个视频质量就越好,系统推荐的流量就越多。
13. MCN
释义:MCN(Multi-Channel Network),即网红孵化中心,是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
14.OCPM
释义:一种新型广告模式。
这类广告第一阶段按曝光量收钱,第二阶段按转化量收钱。
15.ecpm
释义:每把你的内容推送到1000台手机上,抖音可以赚到的钱。
通常用这个数值,来预估你的广告是否优秀,进而推算你的广告费可以多久烧完。
16.巨量千川
释义:抖音电商广告的一站式平台。
17.巨量引擎
释义:字节跳动旗下的广告聚合平台,汇聚了字节系产品(抖音、头条、西瓜等)+联盟产品(穿山甲平台)的广告投放。
18.巨量百应
释义:抖音电商平台官网。
19.巨量星图
释义:找抖音达人合作的官网。
20.巨量云图
释义:管理广告投放人群数据的平台。
21.巨量算数
释义:字节旗下各类数据分析及行业报告发布平台。
22.巨量学
释义:官方各类在线教程和学习中心。
23.抖+(DOU+)
释义:抖音非电商类自助广告投放工具。
24.随心推
释义:抖音电商广告自助广告投放工具。
注意,DOU+投不了电商类广告,只能用随心推投放。
25.feed、feedslive
释义:feed此前是信息流广告的俗称,目前电商类投放已基本被巨量千川广告取代,只能投放非电商行为类商业广告。
feedslive是一种承诺曝光量的品牌广告,多用于达人投放。
26.引流款/福利款/利润款/战略款
释义:直播间不同商品的分类。
上一篇:21位主播月销售额破亿,抖音6月还有哪些看点? 下一篇:7天涨粉91w,他们是怎么做到的?
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。