直播带货进入了下半场。

从狂热到成为平台、商家的经营标配，整个行业逐渐稳定向上地趋于冷静。

比价格、拼产品、卖人设，主播们也把目光转移寻求运营的新方向——将直播内容进行二次经营的直播切片。

考虑到一部分朋友对于抖音直播切片不太了解，所以做个简单说明。即把主播在直播过程中介绍商品的一些精彩的片段进行二次剪辑，然后以短视频的形式在账号上进行发布。依靠主播、品牌本身的影响力，再加上一些投放手段，从而实现短视频的带货。以前许多品牌、主播的内容都是一次性的，这种直播切片剪辑的方式，把直播内容进行了二次利用，实现了全时段的带货效果。

最近涌现在抖音、快手等短视频平台上的直播切片，因为越来越多的品牌商家发现平台对于短视频的权重在增加，在直播越来越卷之时，品牌商家也开始进行精细经营,开始发布直播切片，吸引精准的视频流量。

随着平台规定的变化，越来越多的品牌商家已经开始玩“短直联动”，不仅短视频会给直播间带来流量，挂车视频也可以借助直播加热来成交。

但画面高清、运镜流畅的视频大多由专业拍摄团队制作，成本高，所以在前期起号阶段，更多直播间会选择发布直播切片来引流，0成本并且能保证质量。

那如何选择切片的素材呢？一般会在直播中实时监控留存、转化等指标，选择数据好的时间段。比如下面时段1，直播间留存率很高，就能在直播中用智投实时下载该段直播画面，制作切片视频。

（数据来源：果集·飞瓜智投录像，数据已脱敏并授权）

只是抖音、快手这样的短视频平台，本是以内容核心吸引用户，并不算高质量的带货内容对平台并无益处，官方至今也并未下场，还处于一个监管真空期。直播切片号的生意能做多久，能否成为直播下半场的运营新路径，还是一个未知数。

上一篇：抖音电商1周狂卖46w单，“夏日经济”除了降温需求还有什么？ 下一篇：抖音直播带货，趣店罗老板除了付费，靠直播切片也能免费引流9千万？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。