直播发展至今，多少人为直播间引流使尽浑身解数，短视频引流、投放、做私域……

还在苦于为直播间引流的小伙伴看过来！近日，抖音新推出“直播专栏”功能。账号创作者设置直播栏目后，抖音用户可以看到往期直播内容，也可以预约未来直播内容！

这就意味着直播内容可变成视频再二次利用，为直播新增流量入口！

这个功能还有其他什么作用？抖音为什么要开这个功能？背后有什么新增长方向？一起接着看下去吧。

据了解，创作者只需登录抖音点击“我-直播动态-创建直播专栏”，或登录主播中心点击“更多功能-直播专栏”即可进入创建页面，创建后，主题直播内容合辑会在账号主页、关联视频及直播中展示。粉丝则可订阅专栏，通过观看回放、预约直播等功能体系化地学习知识。

▲图片来自抖音

对于创作者而言，“直播栏目”一方面可以让直播内容得到二次利用，生成比切片视频完整度高的内容，而且还是有关联的多期合集，形成叠加内容力量，给用户的持续感更强，利于用户沉淀和打造IP；另一方面，用户可以通过预约进入直播间，为直播间引流增加入口。

对于用户而言，固定栏目更聚焦、预期感更强，降低了选择成本，更方便找到自己需求的内容。

当前抖音“直播专栏”功能主要面向人文社科、科普、校园教育、科技、财经、法律、职场技能等知识内容，目前已有不少账号使用：

抖音官方号@抖音知识策划了《知识星期肆》栏目，首期直播于2022年12月22日开播，已经收获了5846万人次观看。未直播的第二期、第三期各有几百到上千的粉丝预约。

▲图片来自抖音

@复旦哲学策划了《复旦哲学公开课》栏目，截止发稿前已开播8期，期期观看人次破百万，最高达369.3万。

▲图片来自抖音

职场创作者@马力在知群开设了《互联网模拟压力面试》专栏。通过直播的连线功能，和用户连线开展模拟面试。

▲图片来自抖音

值得一提的是，从用户视角使用这个功能需更新到抖音最新版本。

内容是短视频平台的核心，各大短视频平台充斥着大量的泛娱乐化内容，这类内容可以在短时间内吸引用户注意，然而在系统个性化推荐下，这些内容也为用户形成一个“信息茧房”。

而知识型的内容更侧重于为用户提供价值感，这类内容不仅可以优化短视频平台的内容生态，而且为用户因厌恶过量泛娱乐内容而流失的情况打下一针舒缓剂。

据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，抖音平台2021年泛知识内容播放量占平台总播放量20%，年同比增长74%，泛知识直播高达100万场。

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