从春茶季到第28个“世界读书日”活动，在刚结束的4月份，茶叶、茶道器具、图书等垂直类目的品牌们迎来出圈良机。

从春茶季到第28个“世界读书日”活动，在刚结束的4月份，茶叶、茶道器具、图书等垂直类目的品牌们迎来出圈良机。

与此同时，今年抖音520好礼季和618年中大促的招商大会正式开启，对各行业品牌来说，如何把握住大促前这段空档期显得尤为重要。

01 大盘平稳增长，官方加码助力品牌破圈

前有彰显女性态度的38女神节，后有花式表达爱意的母亲节和520。在这些声势浩大的天然营销节点面前，4月期间的节日热度稍显平淡。

对此，抖音电商先后推出“2023抖音春茶季”，“抖in域见好货·出游囤货季”，“闻香季2”，“抖音全民好书计划”等面向不同行业的特色活动，极大推动了本月的消费热情。

从大盘来看，4月份线上市场销售依旧保持平稳增长态势，成交热度环比3月增长9%。

得益于官方活动的流量倾斜，茶、图书、母婴用品等多个行业赛道在本月迎来爆发。

以茶行业为例，据官方披露，2023春茶季活动的同名话题#春茶季 的曝光量超4亿，活动期间春茶直播场次超4800场，商城新客环比提升超194%。

巨大的曝光传播也带来可观的长尾流量。年份茶、黄茶、多品种茶叶礼盒等多个茶行业的子类目销售额大幅提升，尤其年份茶的销售额环比3月增长968%，在食品饮料大盘中实现断层第一。

另一方面，我们注意到，本月“他经济”也多点开花，男士彩妆、男士身体护理、男士美发护发、男士马甲、男士短裤等类目均有亮眼的销售表现，值得品牌商家持续关注。

02 雪糕大战即将上演，家庭装助力品牌营收

5月6日的立夏节气，意味着夏天正式到来，西瓜、空调、冰淇淋等消暑神器也要安排上了！

其中，冷链物流的成熟，让冰淇淋在线上表现出了极强的“吸金力”：

抖音平台的冰淇淋品类GMV已连续两个月保持三位数的高速增长，4月份更凭借122%的销售增幅，位列食品饮料高增长品类top2。

从销售渠道来看，由旗舰店和官方旗舰店产生的销售额占比超过65%。

热卖店铺中除了有「和路雪」「八喜」等传统雪糕品牌，也不乏「徐某某」「茅台冰淇淋」等新兴品牌。新老品牌“同台竞技”，为行业发展注入了更多活力。

“家庭装”或“多口味混合装”成为这些头部店铺的主要推广形式。

比如月销售额top1的「和路雪冰淇淋旗舰店」，4月份共上架56件商品，标题中强调多口味或多品牌的商品超过50件，占比高达90% 。

上一篇：抖音直播违规行为影响账号流量，那么哪些行为容易触发违规呢? 下一篇：抖音平又出新规？！禁止“自媒体”蹭热点、卖惨等行为？！

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。