先问大家一个问题:手游的社区到底重不重要?
有的人说,手游不需要社区,在游戏里面交流就行。
也有人说,社区不就是论坛么,发发公告回复回复问题就可以了。
还有人说,做好社区一定对游戏会有帮助,但不知道该怎么做,公司也不重视,怎么办呢?
这些问题在我刚转做手游的时候也曾困扰过一段时间,经过了一些尝试和验证,总结了一些经验和大家分享一下。
先说明我的观点:手游需要做社区,而且非常重要。
下面就来简述手游为什么要做社区以及手游的社区运营该怎么做。
手游为什么需要一个社区:
很多手游刚开始没有社交功能或者社交功能不成熟,玩家之间的社交需求无法释放,需要一个可以进行更好交互的平台或工具,例如玩家自建Q群。
玩家Q群虽然可以释放游戏内的社交需求,但是玩家自建群又乱又散,不便于官方管理,一旦游戏出现问题,负面舆论很难控制。
好的社区能和玩家产生捆绑,让玩家在非游戏的时间也愿意关注游戏相关的内容,和其他玩家产生有效互动,基于游戏本身产生内容且能很大程度提高用户黏度。
论坛/贴吧,如何选择?
绝大部分手游公司都以官方论坛作为社区主要阵地,游戏量级不大完全ok,如果游戏量级大使用自营论坛暴露的问题会越来越多:
注册成本大(游戏id和论坛id不通用,玩家需另注册账号);
功能不完善(基本都在用Discuz模版,很多功能并不好用);
无移动端app(手游用户更倾向于移动app社交,在移动端用浏览器上论坛体验非常差)。
相比论坛,我觉得贴吧更适合手游用户习惯,要说问题就是某些公司担心贴吧是第三方会有风险,其实完全不用担心,申请官方贴吧认证,自主性和安全性很高。并且会有以下优点:
注册成本低(百度账号几乎人手一个,没有的话注册起来也会很方便)
功能完善(目前贴吧可满足绝大多数用户的使用需求;吧主管理后台会有独立多数据统计功能和模块管理等功能,可随时调整社区运营策略)
移动端app(有了app随时打开随时刷,互动方便/浏览方便)
如果要做手游社区,建议优先做贴吧。不管是前期用户获取还是后期运营维护都会非常方便。你想两边都做?别,专注一点,玩家会被搞晕的。
如果您还是愿意做官方论坛,贴吧也要坚持维护,活动&公告也要和官方一起同步,为什么?贴吧不引导也有自然用户,而论坛如果不引导就几乎没有。
用户怎么来?
既然选择了贴吧,除了自然访问其他用户该如何获取?
很简单,把社区作为第一信息发布平台。
这里第一指得是比其他平台要优先一点发布,让玩家产生一种感觉,觉得社区信息会比其他平台发布更快,想了解信息就应该先去社区。多来几次,玩家自然会优先关注社区,玩家之间再相互传播,用户就会源源不断地跟过来。
把社区作为第一信息发布平台除了能解决用户的问题,也能缓解舆论的压力。
以前我做页游时,习惯先同步官网再同步社区,玩家接受度高。但是出现紧急问题时,例如服务器宕机/登录问题等,从后台发布信息到官网更新至少需要3~5分钟,有时出现官网更新延迟或者浏览器缓存,玩家不能在第一时间看到信息,看不到官方表态,负面舆论就会马上压来。
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