2013年，余额宝掀起互联网理财热浪，互联网金融开启元年，从传统金融机构手中抢夺大量的长尾用户。如今，作为互联网金融典型的业务模式之一，互联网理财开始百花齐放，出现各种宝宝类、银行类或是垂直类理财产品或平台等。与传统相比，互联网理财更方便快捷、投资门槛较低、收益相对较高，越来越多人开始关注或转向互联网理财。

本文分别从背景说明（市场规模和用户画像）、理财社区的布局，以及理财类app社区的内容建设、用户体系等四大内容，为你分析互金理财社区的情况，并给出社区建设的运营策略。

在过去的 2015 年,中国互联网理财的用户规模达4.3亿人，市场整体规模 6.5 万亿元；预计近年持续增长，到2018年，用户规模逼近6亿。可以说,互联网理财始终是互联网金融发展的重点和最吸引用户的热点投资领域之一。

2014-2018年中国网络理财用户规模

2015年互联网理财市场规模

蚂蚁金服陈龙曾表示，互联网金融和传统金融是互补互相融合的关系，主要面向大众理财或者大众融资，可以帮金融机构触达用户。而对互联网金融来说，对用户的认知是很重要的一点。下面从用户年龄、性别、学历情况、收入情况和投资金额五个方面进行说明。

1.2.1用户年龄&性别&学历情况

根据数据显示,25－29岁的用户占比最高达30%以上；80 、90后用户为主力，占比超过68%；而90后用户占17%以上，也是未来重要的潜力用户。在这群用户中，使用理财app的女性用户超过50%。从学历上来看，中专本科学历为主，占比达66.7%，而硕士及以上用户仅占4.5%。互联网理财的普及和便利，推进了普惠金融的发展。

互联网理财用户年龄分布(截止2014年底）

用户性别分布

用户学历分布

1.2.2收入分布情况&投资金额分布

根据数据显示，使用app理财用户的收入主要集中在2k－8k，占比65%。而互联网理财的投资金额集中在1-5万元，主要投向的产品是以宝宝类产品为代表的货币基金。

用户收入分布

用户投资金额vs投资产品（截止2014年底）

理财类平台有很多种，有销售类的平台只提供理财产品并没有理财社区；有综合类的平台单独提供理财产品和社区；有记账等工具类等app，移动理财社区主要集中在这些类。国内互联网理财社区到底怎样分布的，又都有什么特点呢？下面，从理财平台的划分、互联网巨头的情况和典型理财社区app三个方面全面说明。

互金理财平台主要分三大类，分别是传统金融机构、互联网企业和运营商。传统金融机构，如平安集团也进军成互联网金融的大头，BAT公司等巨头互联网公司，包括京东也都在布局全产业链金融。

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