我认为互联网运营是通过制定不同的策略,以满足用户需求,为用户创造价值为导向,无限延长对产品的使用周期。
原因:如果一个产品,无法满足用户的需求,运营是毫无意义的。
当然,再好的产品也需要运营者不断的去分析用户需求和数据、给出不同阶段的运营策略。
我比较遵循用户至上的原则
运营者的工作和达成目标
注:我只写常见的运营岗位,如“流量运营”“推广运营”“渠道运营”等其他运营领域工作,还未有过深入了解和分析,在这里我就不做解释了。
对运营者工作范畴分为以下几点:
内容运营
工作要素:需要通过对用户分析和了解,给出内容不同的呈现,在呈现内容前期,要对用户有一定的了解,明确内容的定位、呈现的目的。
内容运营者的工作:用户分析、内容定位、目标确定、采集、编撰、审核、推荐、渠道选择和发布、数据分析。整个环节从上一次的数据分析指导下一次的内容投放,不断进行修改和优化。
内容达成目标维度
注:不同行业,对于内容达成的目标各有不同,我写几个常见的情况。
产品内容质量维度(产品质量的提升)
通过数据的分析,迭代产品内容
用户在抵达某落地页,在哪些区域进行崩失,可以从内容,和功能BUG初步判断,如内容质量问题,立即进行内容的优化。
例:拿天猫为例,对于购物平台,详情页作为内容的展现尤为关键,他可以起到用户直接转化的一个重要因素,可以从内容崩失,和用户浏览时长等不同角度去判断内容质量是否达标。
用户需求维度(针对不同用户提供不同需求的满足)
通过用户浏览时的反馈如:阅读、转发、点赞、关注等常见方式,对文章从可视化角度进行质量分析,也可从后台数据查看PV/UV和浏览时长进行分析该内容对于目前用户的价值产生值。从而不断去分析用户需求和优化内容质量。
注:(不管视频、音频、文字+图片都统称为内容,现代用户对于APP内容的要求是有一定的辨识标准,所以内容运营的工作,从用户对于内容质量的要求在一定程度也可以作为达成目标的表现)
引流和转化维度
不同类型内容的展现都可以对用户进行拉新和转化工作
例:通过微信朋友圈、公众号、豆瓣、微博、知乎等社交平台和其他渠道的内容投放,可以实现引流和转化工作。
注:此时如果一名对数据有基础的宝宝在操作,还是有很大的帮助的。因为如果提前对投放渠道进行数据埋点,就能分析出投放内容以后用户回流率大小,从而能判断1:用户模型(该文章对于哪些用户起到很好的引流效果)2:渠道判断(该投放渠道的比重占多少,哪些渠道投放回流率大,原因是什么?从而判断哪些平台群体更适合该内容的呈现)此方法为基础判断,对于现金牛可略过。
社群运营
社群:社群,故名思议,就是一个用户组织的呈现,如QQ群、微信群等不同的圈子组成。
社群运营工作内容
对社群进行数据分析&用户需求分析&用户管理和运营方法的不断优化
对社群用户进行拉新、留存促活、转化、裂变、数据分析+用户管理
社群核心
呈现以下4点:1.社群的定位 2.社群的价值 3.运营机制 4.数据分析+用户管理
1.社群的定位
主要服务哪些人群,以什么主题存在。做到可以一句话介绍社群。
2.社群的价值
2.1对于用户
社群价值的体现方式多种多样,比如娱乐类(满足八卦类人群或每日分享新鲜话题等)教育类(解决某种人群的教育难点或交流学术)
例:喜马拉雅FM读书会, 该读书会由线上、线下组成。线下通过知识学习,线上通过知识分享+交流。
例&喜马拉雅K12读书会社群分析:
社群定位:社群性质(知识分享)用户定位(中小学家长,语文类+读写能力差)
社群价值:通过喜马拉雅FM平台 “平说语文” 专辑群内推送,解决了中小学家长读写能力差等问题。
那么该价值的表现方面为用户价值&社群价值两点。
对于用户:
(1)能解决中小学家长孩子教育问题
(2)家长和家长之间可以交流分享教育经验
(3)以文会友,认识相同类型的人
对于平台:
(1)整合相关资源
(2)进行资源转化
(3)进行该类资源数据分析和用户分析
(4)增加品牌曝光
3.运营机制:运营社群需要制定从拉新+留存促活+转化+裂变的方法。让他形成机制,并且可复制。
社群运营达成目标维度
拉新&新入群人数
社群性质不同,拉新渠道也会有所不同。不过基本目前为止拉新方向可以从相关渠道、广告、地推、各大媒体平台进行选择。
以新入群KPI指标为考核标准,通过对渠道的投放数据,来掌控拉新预算。
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