高考一直都是一个借势的好契机。高考对于社会上大多数人来说都是很难忘的回忆，通过借势高考，再现消费者的高考记忆，可以很好地刺激消费者的情感，产生共鸣，达到借势营销的效果。

这个星期有很多热点可以借势呀——端午、高考。接下来几天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向，这一期先来分析一下高考。

主题相关事物：考场、录取通知书、考试秘诀、打气、考卷等。

首先，我们要明白一点：高考的借势的目标受众并不是考生，而是经历过高考的当事人或家人、老师。因此高考借势营销的产生机制其实就是通过再现读者的回忆，刺激情感传递。所以，在挑选切入点时应当以事物与高考的关联性作为选择标准，下面详细分析。

分析：所谓考场，是指当天考试与考试内容以外的环境因素，也是众多经历过高考的群体对高考最为深刻的记忆。

考场的素材包括：答题卡、出行（让行）、考场地点、考场安静、准考证、文具（2B铅笔）、瓶装水、铃声/钟声、监考老师。

方式上可以做成系列海报或者单张海报，尤其是答题卡。可以将直接以答题卡的模样构图成海报，将答题的名字改成品牌，或者将答题区涂黑成品牌名字，准考证也是如此。

文案示例：（品牌-通用）

铃声响起归家的信号，考场是我家，稳定发挥成最佳

案例分析：

下面海报出现了答题卡、让行、考场地点、考场安静、准考证、文具等素材。

分析：所谓考试秘决其实就是一种调侃式的说法，有素材和原创两种。

素材是指流传多年的一些顺口溜，当过考生的群体印象还是深刻的，素材包括：三长一短就选短，三短一长就选长；两长两短就选B，参差不齐C无敌。

使用方式可以是化用和释义，结合品牌。原创的则是根据品牌原创一些具有美好祝愿的话语，如果能押韵就更为顺口。

文案示例：（品牌-瓶装水）

考试桌面放瓶xxx水，据说可以超水瓶发挥。

案例分析：

前面两张是根据选C化用的，比如杰士邦是将C形像成手部动作，与品牌特性相关；后面三张则是原创，前两张用了押韵。

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