621就是夏至了，你还在发愁怎么做借势营销吗？让我们跟随笔者的脚步，看看如何结合夏至的主题元素，来分析夏至借势的方向与技巧。

主题名字：夏至主题

相关事物：科普、解暑、荷花

首先主题名字就不用具体分析了，只要图文上有夏至二字，那么夏至这个主题就能凸显出来。

我们分析一下主题相关事物：

（1）科普是一个类别，包括了夏至相关的科学知识，有白昼全年最长、回归线之类的。

（2）解暑其实就是对夏至天气热这个特点的一种侧面描写，包括吃西瓜、雪糕、喝饮料之类的一类，下面这张海报基本都涵盖了，大家可以做成系列海报。

（3）至于荷花则是出自描写夏天的著名诗句，正所谓“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。

分析：夏至二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例：（品牌-快递/外卖）下至，现在下单，马上送至。

案例分析：下面海报都是围绕主题名字做创意的切入点。

第一张是化用了“夏至未至”一词；

第二张则是在将文字和图形结合在一起；

最后三张都是以谐音结合品牌特性。

分析：白昼长，首先我们拆开来分析，白昼即日、白天，长可以解释为时间长、体积长，然后根据品牌需求来结合不同定义。

创意示例：（品牌-成人品牌）夜长梦多，日长梦不多

案例分析：

第一、三张海报用的是长解释为时间长，前者结合手机待机时间，后者表示相聚的情感。

第二、四张则是体积长，前者直接用在海报的尺寸上，后者则是结合了产品。

最后一张是用了双关的方式，，将品牌特性凸显出来。

分析：其实无非就是结合基本的天文地理科学，用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。

案例分析：

第一张是借助回归线来阐述遍布各地的旅行路线

第二张则是日夜时间变化来传递一种早日出行游玩的品牌态度

分析：

在分析解暑之前，我们先说一说，夏至也就意味着夏天正式到来，“热”这个主题元素整个夏天（包括立夏、夏至、大小暑等）都是可以用的，相对于的“解暑”这个主题元素当然也是如此。

我在以往的文章有提过普适性的问题，虽然我不赞同选用这种主题元素，但是考虑到温度是人体最为直接的感觉之一，因此就夏天的主题来说，热是人人都能体会到的主题元素，如果能够通过恰当的方式表达出热或冷，我觉得是可以的。

问题就在于如何表达出很热的感觉，其中一种就是搭建场景，而解暑神器（西瓜、雪糕、饮料等）就是搭建场景的非常好的道具。

（以热为切入点的夏至海报）

分析：

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