在前几日的炮轰流量造假事件的启发下，笔者结合自己的实践经历，向我们介绍了怎么做一次靠谱的广告投放，避免上当受骗。

这两天，朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文，掀起网红带货的盖头一角。当时耐心看完这篇受害者自述的超级大长文《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的我，一脸懵逼！

首先，都9102了，居然还有人想着用微博平台来做主推广阵地带货？这创业的大兄弟是对现在的新媒体走向趋势有多睁眼抓瞎啊！

其次，他家的产品咱也没用过，先不说他的产品是好是坏，但是稍微有点品牌营销常识的人都应该知道，用户对没有品牌背书的科技类产品是需要被教育的，不先找个专业机构或专家为自己的产品做安全背书，就急匆匆地想着找网红做推广变现，是觉得消费者智商税交得还不够多吗？

一言而概之：这就是典型的【我知道我的广告费有一半被浪费掉，但是我不知道是哪一半的】血淋淋案例。

那么，流量越来越贵，流量水分越来越严重的今天，我又是怎么打破这个魔咒，用一年不到3000万的广告费把名创优品做出超亿的品牌效果的呢？

其中，严谨而有技巧的媒介投放策略功不可没。

今天我将毫无保留地把这套一线实战经验分享给大家，可以说，这是我们用钱砸出来的投放精髓总结，每一条经验的背后都凝结着我们与MCN和KOL们斗智斗勇的结晶，希望可以帮助品牌们避坑，不被当作冤大头的韭菜收割掉。

在把这套攻略分享出来之前，我要先给大家打个预防针。

据业内知情人士透露，KOL仅有10%-20%是不买量的，MCN机构为博主刷量早已经成为行业的潜规则。

也就是说，这年头，有真流量的KOL，简直比熊猫还稀有。

为什么？

因为有真实流量的KOL价格太高了。

一般来说，像GQ、新世相这种优质大号广告多，还挑。上广告需要排队，且为了保证“格调”，其往往对广告内容有较严格的审核，这对品牌方的推广能力也提出了要求。

而MCN机构要赚钱，KOL要吃饭，老板要看数据，甲方要KPI，一拍即合，这种你好我好老板还高兴的骚操作，大家睁只眼闭只眼，心照不宣就好。

值得一提的是，市场上，刷点击、顶贴的造假成本太低了，品牌方投入几万、几十万的广告，水号只需要不到1000元就可以“原创”一个10万+。

不信，上某宝搜一下微博、微信刷量，价格低廉，童叟无欺，分分钟帮你把数据安排得漂漂亮亮、明明白白。

所以，亲爱的品牌老板们，你现在还在相信披着皇帝的新衣的唯数据论吗?

很多人认为媒介投放不就是简单的广告需求发布吗？

呵呵，太天真。

媒介投放除了对广告投放渠道的把控，背后涉及到还有严谨的数据分析能力、文案鉴赏能力和沟通能力，是串通整个项目推广的灵魂人物，对资源整合整理能力要求非常高。

这应该是一个把钱花在刀刃上的岗位，所以一定要专业的人来负责这个板块，奉劝各位老板不要拍着脑袋就自己上，把自己折腾得一身疲惫不说，还吃力不讨好。

如果品牌是选择跟MCN机构合作，那么我的建议是不要把鸡蛋放在一个篮子里，多找几家MCN机构比稿，挑选出至少两家性比较高的，保持长期合作。一般长期合作的MCN机构不会为了蝇头小利给你推质量太差的号，毕竟他们还等着金主爸爸的长期投喂。

此外，给MCN机构下brief的时候一定要明晰你的推广需求，是要带货，还是做曝光、造口碑？

不要小看这一动作，一份清晰明了的需求会让MCN机构在为你筛选KOL的时候更加精准匹配，可以省去很多后期沟通成本甚至是不必要的摩擦。

以下是之前我在名创优品做项目推广时候用的下单需求模板，因为这个，我们被乙方称之为最扣细节的甲方爸爸。

这个是可以套用的，分享给大家参考。

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