江小白最为人津津乐道的是文案，但是，更关键的是精确的品牌定位。毕竟，江小白不是“写”出来的。
做运营和写文案的小伙伴应该都听过江小白的大名，论文案水平，江小白堪称酒中杜蕾斯。
很多人说，如果让一个“爱酒人士”喝江小白，那他一定会说很难喝了，江小白之所以那么火就是胜在文案。如果说杜蕾斯的厉害之处在于创意，那江小白就是情怀。
但是如果你仔细看江小白的文案，会发现它的文案并不是不可复制的。你平常一定见过很多类似的情怀文案，这些绝不是只有江小白才写得出来，那为什么就它这么出众呢？
接下来就来说说，江小白的文案不是单纯“写”出来的。
一、品牌定位确定文案风格上面说到，江小白的酒，如果拿给一个爱好白酒的中年人，那么他可能会说不好喝。但这并不会对江小白造成什么影响，因为他压根没把用户定在“爱酒人士”身上。
江小白的用户是年轻群体。大部分年轻人平时是不会考虑喝白酒的。比起白酒，他们可能更喜欢啤酒、洋酒、或者是奶茶。
白酒在年轻人眼里是什么？
那是父母、长辈们用来喝的；是饭桌上应酬时的用来灌的；是端架子时用来装的。
他们当中懂白酒的有多少？
恐怕一百个里面也抓不出一个吧，所以大部分白酒品牌也会避开年轻人这个群体。
而江小白偏不，他就是要瞄准年轻人，将白酒年轻化、时尚化。
江小白创始人陶石泉曾经说过：
传统的文化必须用现代的语言跟消费者沟通。骨子里面还是传统的东西，但是跟消费者沟通的方式变得更现代、时尚，这样才更容易被接受。
江小白从包装、到文案、到价格、到那个穿着风衣带着围巾的品牌形象，都设计更得符合年轻人的“口味”。
江小白不止是文案牛叉，更关键的是准确的品牌定位首先确定了其文案的整体风格。这些文案写出来，不是给“爱酒人士”看的，而是给那些原本不喜欢白酒的年轻人看的。
二、用户群体确定文案类型如果仔细分析会发现，江小白的文案类型大致可以分为以下几类：
青春：青春不是一段时光，而是一群人。
理想：有过一些弯路，也好过原地踏步。
爱情：从前羞于告白，现在害怕告别。
生活：你内心丰富，才能摆脱生活的重复。
兄弟：愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友。
自己：不要到处宣扬你的内心，因为不止你一个人有故事。
情感：我们在同一酒桌，却听对方说着陌生的故事。
看了以上这些典型文案，你有什么感觉，有没有觉得正中你的内心、说出了你的内心深处的想法？
十个年轻人看了，估计有九个会说很有感触，为什么呢？因为年轻人都有一些共同点，
基于未成年人不能饮酒的原则，我们来大致分析一下江小白的目标用户：
20来岁，刚出校门，进入社会，与朋友天南海北；
追求梦想，或顺利，或坎坷；
可能一个人背井离乡，友情爱情，都不稳定；
别的没有，情怀多得是。
总结出年轻人的这些特点，发现他们生活中的情感需求，江小白的文案类型就自然而然地确定了上述的几个类型。
这就是我们经常说的，为什么要做用户画像？
不论是什么行业，首先都要确定自己的用户是哪一类人群，他们有什么样的共同特点，对什么内容感兴趣，痛点在哪里，背后的情绪以及决策驱动因素。
只有明白了这些，你才知道什么样的文案最能打动他们。在稀缺的流量中准确地圈住自己的用户。
江小白的文案之所以能打动用户，是因为它对用户有足够的了解，通过文案与用户建立情感上的联系；一旦情感相通了，用户自然会成为死忠粉，这是值得众多品牌学习的地方。
三、营销推广确保文案触达效果经常有人用5w2h来分析江小白的触发场景，我们一起来看一看：
What：江小白是什么？是消愁、壮胆、联系情感的白酒。
Why：为什么要喝？工作不顺利，爱情不如意，兄弟抱一下……
When：什么时候喝？聚会、开心、孤独、不开心……
Where：在哪喝？家里、大排档……
How：怎么喝？站着喝，坐着喝，干杯喝，罚酒喝……
How much：喝多少？看心情，反正也不贵……
于是，江小白的触发场景就很容易推断出来了。
既然是给年轻人喝的白酒，那自然要在年轻人扎堆的地方出现。你是不是也经常在大排档，小餐馆的桌子上看到江小白的文案瓶？是否也曾在小卖铺门口看到过江小白的海报？
据悉，江小白在线下有几百万个终端，这才是关键；一切可能产生消费的场景里，都能看到江小白的文案，轻松买到江小白的产品。
上一篇：KOC：概念不重要，关键是能不能用 下一篇：To B 内容运营：选题的3个方向
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
