近日，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI合作，推出新品：FENDI喜悦黄。产品一上线，就遭到了消费者的抢购，各大门店都异常火热。这一次的联名刷屏，能给品牌们带来什么样的启示？一起来看看吧。

5月17日，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）合作，推出新品：FENDI喜悦黄，以及在北京FENDI“hand in hand”匠心艺术展中茶室限定特调的FENDI木姜子特调、茶点。

产品上线后，不少人开始了抢购之旅，而抢购到的消费者，更是精心拍摄了一组组图片晒照，目前来看几乎整个朋友圈都被喜茶和FENDI的联名款刷屏，甚至雷军都特意发微博表示自己也喝了一杯FENDI联名版的喜茶。

从数据来看，喜茶官方消息一经公布，不超过1小时就登上微博热搜前10，该篇推文阅读量火速超过10万+，社交平台上网友们也发表多篇笔记，表示喜茶都抢爆了。

同时5月17日早上9:00，小程序短暂出现了联名款的产品信息，随后又消失不见。

到了10:00正式开售，小程序因为访问量激增、出现BUG，需要多次手动刷新，每次间隔15秒。

开卖后不到20分钟，多家门店的联名周边已售罄，有数百杯茶饮等待制作中，部分店铺也因制茶繁忙暂停线上点单。此时如果想要在喜茶APP上点上一杯限定特调，排队500+几乎是常态。

事实上，细看此次喜茶与FENDI的联名，显然维持了喜茶在设计层面的一贯质感，并使用了以FENDI黄与喜茶黑结合的主题杯，FENDI与喜茶男孩的LOGO置于杯子的两面，以此来体现联名。

总体而言，这确实是一场无论对FENDI还是喜茶都算的上名利双收的合作，虽然双方都算的上各自领域的联名爱好者，但无可否认的是，这次的联名依旧能算的上极为优异，甚至在和Morketing沟通的过程中，喜茶内部的工作人员也表示：“点单的人真的非常多，我们确实没有预料到会引起如此热潮。”

要说这次联名确实算不上毫无征兆，早在5月12日，喜茶的多个官方账号就提前换了头像，而对于熟悉时尚领域的朋友而言，这个标志性的正反双Logo设计是在暗示哪家品牌几乎是呼之欲出。

到5月15日，喜茶在官微发布文章，宣布将推出年度色“喜悦黄”，搭配这次的合作Logo，自然吸引了一波流量。

同样，在5月16日晚，FENDI在北京举办的“hand in hand匠心艺术展”活动上，现场打造了喜茶茶室专区，提前向嘉宾展示了与喜茶合作的限定款特调和4款烘焙产品，用彝族木姜子香辛料和黄色系水果搭配，并将在5月19日—6月16日向公众开放。

双方都为这次联名活动，进行了诸多事前推广。而总的来说，这次的联名只能说意料之外，情理之中，毕竟喜茶和FENDI几乎都可以算作是个各自领域中的联名狂热爱好者。

喜茶自然不用多说，简单统计之后不难发现，在去年4月到12月，喜茶算得上有不错热度的联名合作就有超过16次之多，合作对象几乎涵盖了消费者能够想象到的全部领域，从艺术家藤原浩、各类消费美妆品牌、影视IP、游戏、电竞甚至包括微信、人民文学出版社、知乎和WPS在内的各类平台。

在时尚圈，FENDI对联名的热爱表现得一点不像惯常“高冷”的奢侈品品牌。大概是为了更好的吸引年轻人的注意力，FENDI几乎可以说是LVMH旗下联名合作最频繁的品牌，合作对象包罗万象，包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj 和明星王嘉尔等。

而从时机的层面来看，更是重要，，一方面喜茶显然需要一场足够重磅的合作拉高自己的关注度。而FENDI更不用多说，这次在北京Temple东景缘开幕为期一个月的FENDI Baguette ‘hand in hand’匠心艺术展，并由此展开一系列规模浩大的品牌活动，被无数相关从业者认为是FENDI想要复制那场在2007年轰动全球的长城时装秀。

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