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AI广告行业的16个重构

    生成式AI的爆发给许多行业带来了新的可能性,广告行业也不例外,在AI这一角色的加持下,广告行业的生产创作、付费模式、从业人员、商业格局等方面,可能都会迎来重构。具体如何理解?一起来看看作者的分析。

    AI广告行业的16个重构

    AI不是风口,AI是革命。

    单就广告赛道来看,这股浪潮已然蜂拥而至。在海外,FaceBook母公司Meta,正在加速生成式AI制作广告的进程,包括Hour One AI、Synthesia、Synthesys、Pictory等多家平台,都在进军该产业。

    无需任何代码、仅对话式交互,就能迅速生成营销效果,一种全新的广告制作模式,正在潜移默化的颠覆整个行业。

    根据Accenture的预测,到2029年30%的社交媒体广告,将由AI自动生成。它将带来哪些颠覆性变革?如何驱动商业创新?刷新哪些交易逻辑?

    老规矩,甲方财经综合部分网络观点,加上超强脑暴畅想,希望为从业者带来启发,也欢迎分享讨论。

    五年一变局的时代和产业

    1)如何定义AI广告

    从洞察产出到激活优化的广告投放,过程中用到的所有AI手段,包括人工智能相关的技术和算法,如机器学习、神经网络、计算机视觉、自然语言处理(NLP)和智能过程自动化等。

    2)AIGC的三个层次:基础层、中间层和应用层

    基础层主要由预训练模型技术投入组成,代表企业包括Open AI和Stability.ai等;中间层则是提供垂直化、场景化和个性化模型以及应用工具;而应用层则提供面向B/C端用户的文字、图片、音视频等内容生成服务。

    3)广告业的四个主体:技术、创意、媒介、运营

    AD Network优化了技术与媒介,DSP/ADX进一步优化了媒介,oCPX优化了运营人员,而AI有可能重构所有环节,且是革命性的影响。

    4)AI广告不是新东西

    其实早在2020年Jasper公司便开始为创作者在FACEBOOK上的广告创作赋能,全面提升运营能力以寻找新的创意营销突破点。

    问题来了:究竟是什么级别的能量,在驱动AI对广告业的变革;这股变革,会直接和间接改变哪些环节;新一波的技术红利会出现在哪些场景;有哪些未知的风险和灾难?

    以下是正文,五年内广告行业16条重构预测。

    一‍、生产创作的重构

    现代数字商业的规模和精细化程度,必然要求由人类经验决策转向机器智能决策。

    生成式AI的爆发,在文案素材方面,已经初步实现,广告人只需要提供相关的关键词和主题,AI就可以自动生成相应的文案。AI写作技术,可以分析受众的口味和需求,优化文案语言,使其更加贴近受众,批量实现一对一个性化,从而提高广告效果。

    目前重点还是在于文生文领域,图像和视频的AI生成在广告领域仍还处于早期阶段。

    未来AI可以根据客户的价值观,定制植入与其理念匹配的产品特质。

    从过去的千人千面,到未来的亿人亿面,5-10年内指日可待。

    1. AI将生产海量的平庸广告(95%)

    AI 生产的广告,基于不出现常识性错误的硬框架,看起来中规中矩,其实缺乏关键的人文元素,如幽默、同理心和文化背景。

    目前,还处在早期的蛮荒阶段,重量不重质,因此我们大概率会看到大量的AI生成内容冲刺互联网,它们并不完美,甚至会有AI恐怖谷的逆反周期。

    直接引用AI生成广告,大规模投放到广告营销中,风险还很大,依然需要人工甄别和经验判断。

    二‍、交互互动的重构 1. 对话型交易导向客服数字人成为标配(80%)

    过去所谓的智能客服,其实一点都不智能,还是基于模版逻辑,无法真实理解消费者需求,且缺乏真实消费场景中的人情味。

    AI全面落地后,这三点将融合到一起,形成完整的解决方案:其一,类ChatGPT技术,能原生理解消费者的真实需求,并有瞬间对话能力;其二,以投放主体销冠为模板的数字人,除了拥有真人级外观,还模拟其交易场景的主观意识和销售经验,与客户真实沟通逼单;其三,以交易为导向,极大提高该环节的成交率和转化率。

    2. 主动前置理解客户,品牌和消费者关系更近(50%)

    在授权允许的前提下,出现售前AI机器人,在客户的社交网络中,前置收集消费偏好数据,形成预测模型,在更短的时间内完成筛选过程,并基于目标群体的喜好差异,提供贴近用户喜爱的风格创作内容,以提升内容营销本身的转化效率。

    前置理解客户,持续理解客户,多元理解客户,品牌和消费者有可能成为一种超越交易的朋友关系。

    3. 虚拟广告位和物理广告位实时联动(55%)
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