近几年我们可以很明显地看到，各类关于女性消费的直播、电视纷纷涌入大众的视野，就拿最近火热的椰树直播来说，对于俘获女性群体的关注，可是下足了功夫。为何现在的消费关注力如此倾向女性消费？让我们看看作者的分析。

“姐狗文学”，正在从演艺圈，整顿到直播带货界。

作为近两年来持续爆火文娱圈的热词，“姐狗文学”指的是CP双方，一方是像奶狗、狼狗、忠犬一类的小狗人设，另一方则是温柔、傲娇、冷酷的姐姐人设。这种女强男弱的恋爱模式，魅力之处在于有着“突破年龄限制的真爱既视感”，以及成熟姐姐、年轻弟弟之间独有的性张力。

从去年的《回廊亭》《爱的二八定律》《长歌行》，再到今年走红《爱情而已》《耀眼的你》还有待播的《微暗之火》，姐弟恋题材已经血洗了影视圈。

电视剧永远是当下社会现象的高度浓缩。女性越来越期待在两性关系中占据主导地位，姐狗文学的主角也从电视剧，走到了直播间的“你我她”。

在抖音带货界，就有三个男版“秦楼楚馆”，专挑姐姐“下手”。

最为名震江湖的，是号称“整顿当代审美”的椰树集团，让男模主播们穿起黑色垮领老汉衫、超短裤，做俯卧撑、举哑铃，扮演起了小狼狗；还有奶帅风格的维达网商直播间，靠白净“奶狗”招揽顾客，抿着嘴叫姐姐，边“擦”边害羞；暂时还不及前两者人气的K22酸奶草莓直播间，走搞笑哈士奇路线，擅长喊麦、土嗨。

徜徉在三个直播间里，能听到一遍遍的“姐姐”“宝贝”。观众们一边玩梗，“尊严在哪？低线在哪？商品链接又在哪？”一边也不得不感叹“太卷了，卖货也得下海了。”

世界的尽头是直播带货，最终这个尽头也正变得格外拥挤。在椰树们的直播间，照向帅哥主播们的镜头的另一面，是商家们对准女性消费者们的瞄准镜。

一直以来，在消费行业，都有一个消费力排名——女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

从1996年木村拓哉代言口红广告，到椰树直播，男色营销至今已有近30年。传播载体都从纸质的海报变成了虚拟的直播，品牌的男色招数也在快速变化。

在如今遍地的姐狗文学背后，是伴随着女性经济地位上升，女性从仰望、崇拜，到注重掌控、悦己的趋势。

来到2023年，消费复苏之下，椰树打响了第一炮，但女性消费的新故事还在徐徐展开。

在椰树和维达网商的直播间，使用频率最高的句子，可能就是“姐姐，买一个吧”。

例如，在一场用户中呼声颇高的直播中，椰树丧心病狂地让四个肌肉猛男分穿一个西装四件套。人气仅次于头牌欢欢的启子，上身只穿着西装外套，下身却是一条宽松短裤，可怜兮兮地对镜头说着：“姐姐们，没有西服穿了，买一点吧”。

谁能拒绝一个一米八的阳光帅气的腹肌男孩，冲你撒娇，只为了让你花几块、几十块钱，还附赠同等价值的饮料？

自从今年3月，椰树打开了“男擦”直播间的新地图后，口碑大反转，热度就一直没下来。一句“椰树平等地物化每一个性别”，摆烂式地回应此前“物化女性”的争议，带动舆论反转，一招洗刷椰树多年恶名。

其中最负盛名的头牌，是出道刚2个月的欢欢，成名作——“胸肌搓自行车”，凭借妖娆如水蛇般的腰身、雕刻般的建模脸，以及无论是白衬衣、无袖背心都能撑得毫无褶皱的满身肌肉，被粉丝亲自认证“把他印到椰树包装上，我买爆”。

在椰树火爆的背景下，维达和K22酸奶也乘起了这阵“直播间卖男色”的娱乐风气。对椰树猛男们接受无能的细狗爱好者们，涌入了维达网商直播间。

“感觉椰树可以一拳把维达打哭”，一时之间，椰树和维达成了抖音看美男卖货的两大派别，靠CP吸血、抬咖的真理，不止在娱乐圈有效。

帅哥，当然是卖货行业的硬通货。即使是带货顶流李佳琦，也难逃被直播间的帅哥模特阿成、苏畅、飞飞等夺走光环的那一刻，“对不起，李老头，其实我每次都是看着他们才来的。”总有用户说道。

而在这轮椰树们的直播中，凭借强互动，还完成了快速造星。目前，欢欢粉丝已经有近2000人了，欢迷们还会剪辑直播片段，在账号其他短视频下询问“今天谁来播？什么时候播？”

在6月1日“线下擦边舞大会”再度走红全网之后，椰树迫于压力删除了相关视频，欢欢也清空了抖音账号的所有作品。数十天之间，不断有人询问欢欢的情况。在上周二晚，欢欢的抖音号回归，发布了一则短视频，评论量很快过千，姐姐们的心这才放了下来。

男主播们在直播间走出了秀场逻辑，从“带货”卷到“直播”本身。

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