在这个社交媒体时代,产品的包装无疑是其最好的宣传语,创意包装都能够增强产品的品牌形象和用户的购买欲望,本文讲述创意包装的5种趋势,希望对你有帮助。
在万物皆媒介的时代,包装就是产品最有效的广告,因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介,也是建立品牌认知的第一步。
好包装会开口讲话,不仅清晰传递产品差异化特点,还能在最短时间内留住消费者的目光。
在超市的货架上,谁能让顾客停留一会,谁就容易从众多产品中脱颖而出。从过去的产品趋势观察中,我们整理出了5种常见的包装玩法。
一、卖点型包装一份南澳大学营销研究中心的报告显示:消费者在线下决定购买一个产品的平均时间为13秒,线上购物的平均时间是19秒。
品牌费尽心思提炼了N个卖点,但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动,留给品牌的时间只有短短20秒。
流量时代,消费者的注意力是稀缺且珍贵的,品牌想吸引消费者,最好只提炼一个具有独特性的价值信息,并且用最直接的方式向消费者传递。
最简单的方式,就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶,主视觉都是具有视觉冲击力的书法字,从视觉强调产品差异化。
比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字,强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点,在第一时间吸引用户目光,第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺,契合年轻人对健康瘦身需求,自然带动转化。
同样针对年轻人减肥需求,元气森林推出第一款无糖茶饮料“燃茶”,包装也是用了一个大大的“燃”字,让用户产生“燃茶”=“燃烧体内脂肪”的积极联想,而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。
同样做法的,还有简爱无糖酸奶,直接将食品原料放在产品包装上,“生牛乳、糖、软酸菌,其他没了”。无需大费周折强调“健康、无添加”,客户一看就懂了。
pidan去年新推出一款宠物零食设计,也是秉承这种“简单粗暴”的视觉设计。
在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。
整个包装设计只留下必要的logo、品名、卖点,以铝材质为主,在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。在品牌还没有知名度之前,真诚永远是与用户沟通的必杀技。
二、价值可视化包装除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力,还可以通过产品可视化,让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。
比如去年在便利店爆火的“一整根人参水”,通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料,加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”,这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。
诸如此类的,还有PEAR梨威士忌,同样采用透明玻璃包装,整个包装只留下品牌名,将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇,品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中?答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培育,让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点深入人心。
如果产品无法完整呈现原生态材料,可以试试将包装做成“原生态”形态,让用户产生联想。本土食品品牌“农夫望天”辣椒酱包装,就是将包装造型做成一整根辣椒形态,弯曲结构的瓶盖还可以挂在厨房或灶台上。
少即是多,好的设计不只是流于形式,而是简洁明了体现品牌价值感。
三、氛围感包装在年轻人的世界,颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买,,而是因为喜欢而购买。氛围感包装,解锁年轻人消费新场景。
这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中,大多采用大量留白空间,营造神秘感和故事感。
原创东方植物调的香氛品牌「观夏」,回归东方传统,包装设计上除了自身logo和产品名,其余地方都是极简留白,营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感,让人犹如置身东方诗意场景,引发无限遐想。
这种文艺清冷风氛围感,延续到品牌海报、内容输出、线下门店等,打造独属于东方香气的能量场域。
之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高,也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念,采用独特的中式瓦片设计,辅以顶部“回”字花纹,意为“回归”本味之意。
上一篇:2023,创意包装的5种趋势 下一篇:基于7Ps营销管理理论中的促销与过程
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。