就在前几天，麦当劳推出了50万份猫窝周边，虽然定价超出了不少年轻消费者的预期，但是活动期间，不少地区的用户仍表示“猫窝每天上线即售罄”。而回看这次营销，可以发现，其实所谓的“猫窝营销”并不针对养猫人，而是一次针对年轻人的营销。从玩梗、联名，到推猫窝，麦当劳一直在尝试留住年轻人。

麦当劳盯上了养猫人，拿捏年轻人的姿势又多了一种。

11月15日，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，在麦当劳App购买99元的“喵喵双人餐”即可随机获得“袋袋猫窝”1个。

图源：麦当劳微博

定价99元超出了部分消费者的预期，表示受众“不是自己这种生怕吃亏的人”。但昂贵的定价不影响大家蹲点抢购的热情，从11月15日到11月19日，这款猫窝每天10:45准时上线，一些IP地址为广东、江苏的消费者表示，猫窝每天上线即售罄，非常难抢。

这不是麦当劳第一次推出猫窝。2021年，麦当劳就曾和饿了么合作推出过“汉堡猫窝”，造型可爱，10万个被一抢而空，一度挤崩了麦当劳小程序。

两次猫窝推出时间都在年末，都以外卖的形式。麦当劳给出的理由是，冬天是外卖的高峰期，窝在家里的消费者中不乏养宠人群，而猫咪喜欢把麦乐送纸袋当做玩具，麦当劳索性就以外卖袋子为原型，设计了这款可以真的打包小猫的“外卖袋”。

时隔2年再出新猫窝，除了效果被成功印证过，麦当劳深知养宠人群的购买力。根据欧睿的数据，2023年，在将近两亿只宠物的带动下，我国宠物市场规模增至近2500亿元，其复合增长率在近五年达13.1%，增速高于全球水平。

资本市场和麦当劳同样看好宠物市场。在消费投融资降温的当下，宠物是为数不多能拿到新钱的赛道，QuestMobile统计，2023年1-9月，国内宠物市场有20个融资，总额超12亿元。

截自小红书

然而每一次麦当劳推出猫窝，都不是独属于养猫人的狂欢，它更像是麦当劳对年轻人的一次营销，无论养猫与否，消费者们多少都会为这个可爱的周边疯狂。

在卷翻天的餐饮市场，单纯依靠产品已很难牢牢拴住用户，为此品牌不惜把大把精力放在品牌营销上，前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”唱遍大街小巷，后有瑞幸傍上茅台身价倍增，规模有时候和营销策略相互成就，当品牌达到了一定的量级，风吹草动都更容易受到关注。

这是麦当劳留住年轻人的必修课，尤其在竞争愈发激烈的本土市场。在炸鸡赛道，本土品牌华莱士和正新鸡排都是“万店之王”，门店数量加起来超过3万家，美国老乡肯德基也已经逼近万店（9832家），麦当劳的门店数量则只有6298家。

数据来源窄门餐眼，制图36氪

但好在麦当劳做的并不赖，靠着营销事件屡次破圈，甚至在社交媒体时代有了新的内涵，“麦门”一词的诞生就是最好的例证。

这一源于宗教用语“阿门”的词汇，是麦当劳和肯德基的营销战的衍生物。从去年开始，肯德基的“疯狂星期四”让每个打工人在周四都会收到一条“V我50”的消息，而麦当劳则靠13元的一加一随心配“穷鬼套餐”圈起了一批忠实信徒，这批信徒亲昵地把麦当劳称为“麦门”。

与此同时，“麦门”信徒也乐此不疲地分享麦当劳梗图和宣传物料，最为出圈的一首老歌。2006年，陈奕迅作为嘉宾参加软硬天师组合的演唱会，把《夕阳无限好》改成了《麦当劳无限好》，一首感原本慨人生无常的歌变成了对麦当劳的魔性吹捧：“麦当劳汉堡，好好好。麦当劳薯条，条条条。麦当劳奶昔，奶奶奶奶奶奶……”

图源：微博@吐豹子

这首歌不仅把无数吃着麦当劳长大的小孩带回了千禧年，更是引发了一场关于盛赞麦当劳的文学、表情包、短视频潮流。麦门信徒喊出slogan：“一个觉得麦当劳好吃的人不会坏到哪里去，麦门！”豆瓣小组的“拜麦当劳教”简介上，赫然写着“没有麦当劳的人生不值得活”。

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