为了争夺电视广告费，YouTube究竟有多鸡贼-自媒体|电商教程-PPT教程网

前几天特意看了一下YouTube的BrandCast，这是油管一年一度发布广告产品和招商资源的活动。为了吸引广告主积极参与，YouTube还邀请了拥有8座格莱美奖杯的Billie Eilish前来表演。

在这个推介会上，有几个广告产品的更新，不过都是围绕电视端：

电视端增加了暂停广告产品（这个国内的优爱腾都已经有了）

用户观看精选视频时，增加了30秒不可跳过广告（贴品广告还是王道）

不管是暂停广告还是贴片广告，品牌都可以增加二维码，用户可以扫码进入品牌落地页。借助二维码，品牌可以跟踪和测量与二维码扫描相关的点击率，让广告主能够衡量其 CTV 广告活动的有效性，并进行优化以获得更好的效果。

为了鼓励广告主的投放，YouTube还发布了一个广告激励的机制：在YouTube上，广告主在和YouTube的某个频道合作后，如果达成既定广告目标，就会获得对应广告费10%以内的的广告激励。

坦白讲，YouTube这些所谓的广告产品更新和政策确实乏善可陈，没啥新鲜的，很多国内的在线视频平台都已经尝试过了。

在这一届BrandCast上，YouTube用大量时间，来宣传平台上的创作者以及秀肌肉——CTV联网电视领域的主导地位。

显然，YouTube看上了电视广告市场的蛋糕。CTV联网电视是数字广告领域增长最快的板块之一，根据群邑的预测，2024年联网电视（CTV）广告支出将达到383亿美元，同比增长20.1%。相比之下，全球广告市场增速是7.8%。

内容媒介一直有个鄙视链：电影>电视剧>在线视频>手机短视频。这条鄙视链在不分地域，在全球通用。

比如在美国，传统的电视从业者长期以来对YouTube不屑一顾：UGC（用户生成内容）内容质量怎么能比得上OGC（机构生成）？

YouTube的做法比较鸡贼：它没想去打破这个鄙视链，毕竟破旧立新的成本太高了。

「打不过，就加入嘛」所以YouTube的策略就是：挤进电视圈。

要知道YouTube在CTV上，基于普通流量的CPM价格只有13-15美金左右，

而2024年第二季度，流媒体平台HULU的CPM约为25美元，广告价格是YouTube的近两倍。

NBCU旗下的流媒体服务Peacock的CPM更高，约为38美元（数据来源eMarketer）。

眼瞅着NBCU、HULU的电视节目赚得高溢价，YouTube自然心有不甘。

毕竟，YouTube已经成为了CTV的老大。

根据尼尔森针对美国电视和流媒体的报告，2023年2月以来，YouTube在美国电视上每月流媒体观看时间中占据第一的位置。

况且很多YouTube优质创作者的频道，电视端已经成为了最大流量来源。

比如一个名为Kinigra Deon的创作者，在YouTube上拥有近400 万订阅者，去年一年，她的频道观看时长达到了1.6 亿小时。这其中70%是通过CTV联网电视观看的，而不是通过手机。

其实在2010年，YouTube就推出了自己的电视应用，一直没什么大起色。

真正的爆发是新冠疫情期间，人们居家看电视时间大大增长，这段时间成为CTV发展的黄金期。

过去三年来，YouTube在CTV设备上的观看量增长了130%以上，观众每天在电视上观看YouTube的时间超过10亿个小时。

不管是影响力、市场占有率还是未来的钱景，YouTube认为：进军电视圈的时机已经到了。

首先是对标电视网开招商会；其次是对标电视明星，抬高创作者的行业地位。

你可能见过央视、芒果台、优爱腾形式各样的招商会，有的采用招标的形式，比如央视，有的形式类似娱乐盛典，比如前几年有明星站台的优酷春集。所有的形式万变不离其宗：向KA品牌主售卖自己的头部广告资源。

这种形式并不是中国特色。

美国传统的电视台，比如FOX、NBCU、迪士尼都有推介会，英文叫「upfront pitch」。

为了向传统电视圈看齐，2022年，YouTube也启动了自己的upfront pitch，也就是前文提到的BrandCast。而且让同行们咋舌的是：YouTube的第一次招商会就选择和迪士尼硬刚，举办时间竟然是同一天。

在今年的招商会上，YouTube更是作为代言人，抬高创作者的行业地位。

因为只有创作者得到行业的认可，YouTube平台上的内容才会更值钱，CPM卖出更高的价格。

所以YouTube直接向电视圈直接喊话：艾美奖是时候拥抱视频创作者了。

艾美奖是美国电视界的最高奖项，与电影圈的奥斯卡金像奖、音乐圈的格莱美、戏剧界的托尼奖，被称为美国演艺界的四大奖，简称为EGOT。

YouTube的核心提议是：艾美奖应该为创作者开辟一个新的奖项。他认为：创作者们正在占领电视屏幕并吸引大批观众，整个娱乐业已经处于十字路口。如果创作者得不到艾美奖的认可，那么奖项主办方就应该扪心自问，艾美奖代表的是电视的未来还是只是它的过去。

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