在做悦跑圈之前,梁峰和他的另外三个搭档齐宇、Wilson和路嘉因为一起打篮球,非常热爱体育运动的缘故,曾一起创业做过一款叫“爱运动”的产品。尽管四个人手上的体育资源非常多,但因为“爱运动”什么都想做,包括赛事服务、活动、票务、场馆预订,基本涵盖了体育的方方面面,但却因为什么都做不好,被他们誉为“失败的产品”。
正是因为这次失败,让四个人意识到很多需求是伪需求,并不是用户急迫的需要。而从这次失败中,四个小伙伴发现,找他们预定马拉松名额的人特别多,于是他们发现,马拉松可能是个大市场。
“我们潜伏在各种马拉松论坛微信群里,大概研究了三个多月,最后决定做一款跑步的APP。”悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰告诉证券时报记者。
图为悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰
在梁峰看来,在中国的马拉松用户最喜欢晒的三件事情包括穿什么跑、跟谁跑以及在哪里跑,APP带来的是一种虚拟成就感,而这种成就感最应该做的就是将用户吸引到线下去跑步,而不是留恋在网上。他认为,跑步需要更多的训练、更多的营养和更多的科学装备。对于梁峰而言,分享是跑步这项运动真正的痛点,所以悦跑圈从一开始就从社交的角度切入。“当时我们也研究过国内很多APP,感觉很多跑步APP都把自己当做工具在做,在悦跑圈之前,中国的跑步应用是没有社交的,悦跑圈要做的就是快乐跑步,用社交圈起来的概念。”
从2014年8月第一笔天使轮融资,到2015年11月通过上海体育产业创业大赛获得B轮融资的一共三轮融资,悦跑圈只用了大概一年三个月时间。这当中,让梁峰感触最深的是,要做好悦跑圈,用互联网是解决不了问题的。“你可以说我是反互联网的,对我来说,互联网只是一个传播的功能,它不能让你跑得更快更远,只能帮助你记录下你的数据。要做好跑步运动,一定要回归到运动本质上去,让用户在线下去跑步跑起来。”
梁峰说,悦跑圈是个线下做得很重的体育公司,而不是纯粹的互联网公司。“我们做了大量赛事,建立了自己的跑团。悦跑圈其实是一个体育服务公司,一直在做体育服务和体育体验,我们每一个玩法都是根据体育本质在做,而不是互联网的想法。我们会跟用户接触、跟跑团接触,更能认识到用户要什么,需要什么跑法,怎么科学去跑,基本上我们是六成在线下,四成在线上的运作方式。”目前,悦跑圈的员工接近170人,其中做产品技术和运营推广的人员比例基本是1:1。
用过悦跑圈的用户会发现,通过悦跑圈APP,不仅能够记录数据,还能发现并添加附近跑友;在APP里添加水印相机功能,供用户拍照分享;设立类微信朋友圈功能,让用户能够分享跑步图片和文字、与好友互动。社区化、专注和跑团是悦跑圈区别于其他运动APP的优势。对于悦跑圈和其他同类APP相比,梁峰说,就工具属性而言,就现阶段它们为用户呈现的内容,内容同质化或成为这些平台线上发展的一种倾向;至于社交方面,其各自呈现略有差异,而差异的原因或在于各自平台对社交的理解以及对其认同度上。而走向线下是该类平台认同的大方向,也是其盈利落地的可探索点,但是也因各自团队的执行能力、落地能力在发展程度上表现出一定的差异。
在悦跑圈这里,梁峰并不希望所有用户都喜欢这个APP,甚至不希望所有人每天都去跑步。“我们提倡的是科学跑步,你跑步可以有很多的目的,但是跑步更重要是为了健康,例如我们不提倡你在雾霾天里跑步、不提倡每天都去跑步、甚至不是每个人都适合跑马拉松的。跑步是一种很低碳的运动,但是我认为,互联网还有一层关系,就是量力而行。我也有一个与大家不太一样的观点,就是不要在赛场上鼓励人家坚持跑,实际上,当一个人要靠意志完成这项赛事的时候,并不是一件很愉悦的事情。跑步本身是一件很愉悦的事情,应该量力而行,而不是为了跑步伤害身体,不是牺牲自己的健康作为交换代价。”
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