虽然时间、地点、事件、人物四大要素随着技术的推移,会衍生出很多相关内容,但从营销角度来看,整体套路是不会变化的。因此,场景化数据走到现在已经是场景化营销2.0时代。
虽然时间、地点、事件、人物四大要素随着技术的推移,会衍生出很多相关内容,但从营销角度来看,整体套路是不会变化的。因此,场景化数据走到现在已经是场景化营销2.0时代。
2018年5月18-19日,由51CTO主办的全球软件与运维技术峰会在北京召开。此次峰会围绕人工智能、大数据、物联网、区块链等12大核心热点,汇聚海内外60位一线专家,是一场高端的技术盛宴,也是顶级IT技术人才学习和人脉拓展不容错过的平台。
在“大数据处理技术”分会场,99click商助科技顾问总监郑泉带来了《互联网企业如何实现基于场景的大数据营销》的主题分享。以下是会后,由51CTO记者根据郑泉先生的演讲内容整理的稿件。
场景化的分析和营销是大数据未来发展趋势
从营销角度来看,大数据的价值主要体现在两个方面:内部的管理价值和外部的营销价值。郑泉表示,目前大数据的应用层级是从内部管理价值开始的,但是从未来发挥大数据价值角度来看,应用层级最终要实现从内部管理价值向对外营销价值的转变,而场景化的分析与营销则是对外营销价值的最直接体验。
“如果一个用户平均每天上四个小时的网,其中三个小时都在你这儿,剩下的人可能都要饿死了。”郑泉认为,虽然数据看着够大,但其实已经在放缓增长了,无论是整个互联网还是用户平均使用时长,都已经到了一个饱和阶段,没有什么太多的增长空间了。
从互联网财富=用户数*平均在线时长*变现能力这个公式来看,最后的变现能力就是场景的入口和场景的转化。
郑泉表示,虽然时间、地点、事件、人物四大要素随着技术的推移,会衍生出很多相关内容,但从营销角度来看,整体套路是不会变化的。因此,场景化数据走到现在已经是场景化营销2.0时代。往后推移,会发现标签越来越多,标签之间的关联关系也越来越复杂,就会变生出一个更加丰富的场景。
以全新的AR技术营销为例,它就是通过营造一个场景让用户去接受,当用户决定带上AR眼镜的时候,其实就已经决定要找一些商品来试一试,这就是最典型的场景营销的案例。
场景数据的构成和分析
既然场景化的分析和营销是大数据未来的发展趋势,那么这些场景化数据是如何构成的呢?郑泉表示,99click场景数据主要由用户数据、场景体验数据、商品数据三大部分构成。
但他同时表示,在场景化数据中,数据只有两种走向:一种是用户数据,一种是企业数据。
上一篇:ET智投助力浙江战略推进,把握发展新机遇 下一篇:LOGO可以自动生成?终于不用麻烦设计师了
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。