推广优化这回事,其实没有一个标准正确的结论,任何一个方法都是不断怀疑自己,不断否认自己的过程。但是最后总结发现实际是在一直前进的过程。所以并非教,而是一个分享整理的过程。
这次的很多功能介绍,有些我会附上我使用后的评分,毕竟某些功能有些重复,甚至冲突。(难道百度的产品经理内部不和谐)打分最高为5分,,最低为1分。个人感受,看看就好。
附加创意:蹊径 推荐分1分
如图所示,就是在创意下方添加子链,满足搜索客户的个性化需求,方便直达目标网页,只有在关键词排名第一的时候才会出现,不过这个附加创意的方式已经过时了,因为另一种创意展现形式:闪投,已经抢占了这个功能的所有展现和点击。
推广电话 推荐分5分
个人认为,这是附加创意中最有利于转化的一个功能了,从上面样式就可以看出,特别是在手机端的话,是减少了很多转化步骤的。如果你创意写的漂亮的话,甚至可以不进入网站的情况下就获得一次有效转化。(当然点击这个还是要扣费的,度娘的便宜不好占)里面的电话是可以自行设置的,根据行业不一样,那么你在考虑设置座机号码还是手机号码的时候是可以做做AB测试的。
网页回呼 推荐分3分
这个功能很纠结,同时也很坑爹。具体表现为:
点击就扣了一次费(关键词出价),后面如果还要通话的话,离线宝还要扣话费。要啥自行车啊!
多了一次转化步骤,点击后,是需要客户输入自己手机号码才开始通话的。很多客户在这个时候会不再继续,但之前的关键词扣费就白费了啊,客户连网站都没进去,就扣费流失掉了……
鉴于以上两点,请各位自行根据数据报告关注离线宝的转化率。
商桥移动咨询 推荐分1分
商桥本来属于百度的一个免费咨询工具,既然免费,开发力度和使用操作性就不用我再BB了。而且这个附加创意占据的是和电话同样的位置,那么为什么要先瞎聊一堆后,再获得客户的联系方式呢?而且还必须登录百度商桥……
服务直达 推荐分4分
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