历史没有新鲜事，在我剖析王菊火爆背后的逻辑时，得出了上面这个结论。不知道大家对小苹果、太子妃以及帝吧出征，寸草不生还有印象没？这里面有些是人为的、有些的无心插柳，不论哪种方式，最终都带来了一个全民狂欢的事件。

若我们有一个超能力，能轻轻松松的打造出全民事件，那岂不是分分钟走上人生巅峰，买买买也不用剁手了么。所谓有实力的人，靠本事，没本事的人，靠运气，我想说的是，打造全民事件，其实是有章可循的，就看你学不学的会了。

本文，我从以下3个方面，来为大家讲解下全民事件背后都有哪些相似点，以及我们怎样模仿这些相似点，来打造出自己的全民事件。

一、全民事件回顾

二、相似的底层逻辑

三、案例实操

《小苹果》是筷子兄弟演唱的歌曲，电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，在14年5月29日上线了官方MV，随后不到一个月的时间内，引发全民模仿热潮，全面攻陷广场舞，是广场舞必跳曲目。甚至在很多互联网公司年会上，都是齐刷刷的小苹果。下面这张图，很多人应该都有见过，在优酷的播放次数接近500万。

在上线百天的时间里，《小苹果》MV播放量超过1400万，优酷站内相关视频超过13万支，累计播放量突破5亿，《小苹果》成为2014年最牛的网络神曲毋庸置疑。

卖点提炼：这是传播的必备要素，没有了这个卖点，就不会形成传播。官方对小苹果的卖点提炼为：洗脑+神曲，后面所有的视频都是围绕着这2个卖点展开的，也就是无论你在哪里、看到的什么类型的小苹果视频，讲的都是洗脑和神曲2个词。

物料制作：这个环节之所以单独拿出来说，是因为这个环节耗时、耗力，但又不可或缺。小苹果在引爆之前，由官方根据人群分类，制作了48支不同类型的视频，制作成本颇高，可见全民事件并不是随便拍个视频就能打造出来的。

渠道投放：小苹果的投放渠道主要是优酷，他们按照3天2条视频的节奏去发布，在视频投放时，用的是用户账号，给其他用户一种，大家都在模仿的错觉。最终，这48支视频总共播放了1亿4000万次。3天2条的持续投放，目的是不断发酵，很多做负责推广的人员不懂这点，认为广告投放要立刻见效，没有效果就停止投放，真短视。

全民模仿：一旦有用户开始模仿了，基本上这个事件就起来了。在48个视频发布期间，各种模仿视频纷纷上线，在各大视频网站上，大家的创作热情、参与热情被激发出来，其中A站和B站上面，热门视频中有一半是关于小苹果的，优酷更是收获了12万支小苹果视频，UGC的力量多么的惊人。

《太子妃升职记》是15年底上线的，16年爆红的第一部网剧，火到什么程度呢，单集播放量24亿次，微博话题突破26亿，在1月6日的热度峰值，甚至超过了同期的《芈月传》。其剧中的女主角，当时还是三线明星的张天爱经常雄踞热搜榜榜首，风头盖过了霍建华和王凯。更为奇葩的是这部剧的制作成本极低，这也是后来营销时被挖掘出来一直吐槽的卖点。

卖点提炼：有效的卖点不一定一次提取到位，太子妃起初的卖点提炼的是升职，但是效果不好，大家对这个话题没兴趣。后来，结合上一部网剧《拐个皇帝回现代》的卖点：穷，卖穷，据说那个卖点，效果非常好，于是就顺理成章的采纳了。

上一篇：囧~！互联网行业，新产品，小公司，没钱没人怎么做推广 下一篇：如何获得个人项目的前 1000 个受众？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。