品牌借势造势策略，需要注意两个方面的内容，其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”，不可强行关联，否的适得其反。其二，企业关联内容需要具备一定内涵，或企业价值或体现行业地位，否则就只是刷存在感而已。

文 | 公关之家     作者 | 小5

引言：品牌借势造势策略，需要注意两个方面的内容，其一就是大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”，不可强行关联，否的适得其反。其二，企业关联内容需要具备一定内涵，或企业价值或体现行业地位，否则就只是刷存在感而已。

常言道：“有心栽花花不开，无意插柳柳成荫”。很多时候，企业精心策划的品牌营销活动，最终可能收效平平；但有时候，不经意间的营销活动，却可以给企业带来惊喜。

当今的市场环境，竞争异常激烈，同质化严重的背景下，让很多企业的“特点”，被无限的稀释。想要突破泥淖，难上加难。

但同样，因“热搜”的存在，很多企业或人，总可以轻而易举的成为举国关注的焦点，其中的奥秘说到底其实就是一个字：势。

任何事物都存在“势”，但离到产生巨大影响力之间，还存在很长的一场距离。因此，在品牌公关策略里，有这样的一个名词叫做：借势公关。

借势公关，指的是企业通过借助可以利用的环境，快速实现品牌传播和形象塑造的过程。但在影响力塑造的过程中，纯粹依靠借势的高关注，是很难实现自己预期的，因为借势几乎没有门槛。

因此，在本篇文章中，笔者想要阐述的内容并非单纯的品牌借势营销，而是在借势的过程中，品牌如何造出属于自己的“势”！

一、品牌“借势造势”的营销奥秘解析

“借势造势”与单纯的借势营销，从展现效果及持久性来看，都存在明显的差距。首先，品牌如果通过借势造出自己的势，后续的效果也已自发的衍生，并不会局限于那些“借势”的特定时刻。另外，造势之后，品牌影响力会随之水涨船高，品牌也就具备了自己的价值，为后续企业发展或形象升级，都可以带来不菲的益处。

因此，品牌借势营销的进阶概念就是能否造出自己的势。

品牌借势在当下已然不算一个新兴字眼，各大企业对此概念也是了如指掌，耳熟能详。企业借助“特殊事件”势的过程中，根据企业在事件中所能获得益处进行等级划分，可以分为以下三类。

1、基础功效：刷存在感

对于刷存在感的概念，相信大家都可以理解。这种现象最常见的就是每年的节假日或一些全国统一行为的时期，“刷存在感”的理念，将是各大企业坚持贯彻到底的战略方针。

比如一年一度的高考时刻，各大企业会为紧张、躁动的高三学子，送上各类或丧、或鸡汤、或恶搞的语录或口号，向家长与学子，传达出自己对他们的殷切、关爱之情。

比如，每年的情人节、七夕、520、521等同属性的“恋爱”时间，无论各大企业出身如何，所处行业如何，在此刻，纷纷都会化身恋爱专家或分手大师，向一对对情侣表达自己对他们“有情人终成眷属”、“有一种爱叫做放手”的衷心祝福。

另外还有一个场所是企业刷存在感最为秘籍的地段，那就是“两微一抖（微信、微博、抖音）”。热点每天都有，关注的人无处不在。无论是恋爱话题、分手话题、学术话题、体育爱国话题，在这里，总有人会用最犀利的词语或刁钻的角度，阐述自己最特立独行的观点，从而获得其他吃瓜群众的追捧。在这混乱的人群中，如果细心的人会发现，总有一些“卑微的影子”出现在这杂乱的人群里，无论是什么类型的话题，他们都在兢兢业业的打着自己的“小广告”，或打着包装好的“小广告”，勤劳的刷着品牌的存在感。

当然，并未所有的存在感都很卑微或没有效果，在这个激烈的市场竞争下，为了让群众不把你忘记，在个大事件中刷存在感，很有必要。

有些时候，不同的手存在感方式，或手段，所能体现的效果截然不同。走心、创意的“刷存在感”方式，总能收获奇效。

2、进阶功效：传输企业价值

借势的第二层效果，就是在借势的过程中，能够传播自己的品牌价值。

上一篇：一张图看懂广告付费指标 下一篇：如何获得个人项目的前 1000 个受众？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。