教你如何用微信个人号,最大化地挖掘5公里范围内精准用户,0基础小白一看就能用的实操经验
一场疫情,催生了线上教育的“繁荣”。
近日,猿辅导在线教育公开宣布完成新一轮10亿美元融资,据公开资料,这是教育行业最大一次单笔融资;
与此同时,互联网头部公司也纷纷切入:阿里巴巴用钉钉叩开了教育大门;
快手、抖音的教育短视频达到峰值;3月,字节跳动宣布,将大力发展教育领域。
面对线上强大对手+互联网巨头的“围剿”,接下来,线下机构只有坐等收割的份吗?
那可不一定,柳暗花明又一村,也是因为疫情,线下机构、家长观念正加速进化。
1. 线下机构仍占据较大优势
· 这期间,线下机构快速拥有了线上能力,未来如虎添翼。根据爱学习3月发布的报告显示,目前,九成机构已开展线上教学;
· 由于线上课的普及,其缺点(爱学习报告:家长最担心学生关注度、用眼健康、师生互动等)也暴露得一览无遗,未来,家长的选择会更理性。
· 按照发展规律,巨头的渗透之路需要较长时间,目前看来,线下机构仍有较大的本地优势。
所以,现阶段,线下机构只需准备好自己,等待复学的到来。
2. 学员储备需尽早开展,微信个人号引流或成最佳方式
那么,准备工作首当其冲该做什么呢?有句话是这么说的:流量是一切生意的本质。
因此,接下来,线下机构需要赶在巨头前面,先人一步地把本地用户引入囊中,只有先做了引流,才有可能搭建私域流量池,进而转化、传播。
目前,对于中小机构来说,校管君认为,微信个人号引流是最佳选择。
首先,微信依然是最大的用户流量阵地。
App Annie近日发布了《2020年移动市场报告》,报告指出,微信是我国活跃用户最多的应用软件。
其次,微信个人号、微信朋友圈、微信群都拥有地域化、兴趣化的社交属性,能触达到本地化、精准化的客户,且推广成本几乎为0。
而且,根据引流质量(成单转化率)和转化周期来说,机构员工推荐和转介绍基本一致。
数据来源:2019教育行业获客白皮书
所以,对于推广成本、人员经验、精力有限,但又要抢跑的中小机构来说,用员工个人微信来引流,是一个非常不错的方式。
3. 池塘引流法的概念
接下来,校管君将用互联网行业经常运用的池塘理论(也叫私域流量池)来教大家,如何低成本地引流。
先上效果证据,一顿操作后,3、40群友主动加好友。
池塘理论:客户聚集的地方就是池塘,根据企业的营销目标,分析池塘里客户的喜好和特性,采取灵活的营销策略,最终获得成交。
具体如何实现呢?分为四个步骤。
第一步:收集素材
首先分析用户,他们现阶段需要什么内容,再悄悄把广告植入到内容中,先给他们一些甜头,接下来才能打开局面。
所以第1步是分析家长现阶段的痛点,制作吸引他们的素材。如何get到他们的痛点?
1. 询问你的学生家长,或者通过观察他们的朋友圈内容,找到共性;
教你一个快速观察法,在微信搜索栏里搜索“孩子”,并查找朋友圈内容,就可以快速看到家长发布的相关朋友圈。
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