谷歌广告现在已经很智能了，那为啥还要花那么多心思去写文案呢？

虽然说谷歌广告现在已经很智能了，但是在文案创作方面还尚未取代人类。

广告文案的创作或优化确实有几分玄学。

有人说优化了文案之后，也没有明显看到广告的提升呀，那为啥还要花那么多心思去写文案呢？

的确，很少碰到因为优化了文案，ROI和销量直接冲上天的案例。

但是，有些工作，不能因为短期没有带来显著回报，就仍在一旁。

如果你的关键词定位已经做到完美，着陆页已经做到极致，但是文案出现巨低级的语法错误，或者传递了错误的信息，那一定会多多少少降低最终回报的上限。

这篇文章整理了一些操作性强小技巧，帮助大家

让大家在每次写广告文案的时候，都可以快速并高效地输出

1.在标题中插入关键字

当搜索“beanbag chair”时，如果以下两个广告同时展现在你面前，你更有可能点击哪一个？

显然当你搜索beanbag chair时，你当然期待看到跟beanbag chair高度匹配的搜索结果。

关键词广告没有图片等其他形式，只有文字，只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语，才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。

这个听起来很简单，但是很多商家的广告往往都没有注意这一点，比如当我们在谷歌输入toothache los angeles。

如果我从来都没有听过Encino Orthodontics，我怎么会知道它是个牙医？

关键词与广告文案的关联度越大，广告的点击率就越高，广告质量分数也会越高，最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。

2.通过列数据展现业务能力

小学写作文时老师强调要多列数据，列数据摆事实，提升读者的信任度。

在广告文案中列出数据有两种类型。

第一种是展现实力型。简而言之就是将可以展现你们公司或业务的可量化数据写出来，比如服务过多少客户，有多少年的行业经验，第三方Review网站上的评分有多高，物流最快几天能到达等等。

比如说以上这家谷歌广告代投放机构打的广告，从标题到描述都充分地摆出了各种数据：降低70%广告费，转化率平均超300%，2002年开始业务，上千客户等，简直是把数字用到了极致！

3.突出折扣促销信息

折扣或免邮往往是吸引用户点击广告的关键信息，在文案中加入这类信息有助于提升广告点击率。特别当用户直接搜索你的品牌词（此时用户具备非常高的购买意向），把折扣信息扔到用户面前往往就是最后的临门一脚，把用户转化为订单。

4.确保广告与着陆页的内容一致

如果广告成功将客户吸引入了网站，但是网站上的信息没有与广告内容保持一致，甚至相去甚远，那往往会造成极高的跳出率。

知名营销机构Wordstream在一篇博客中介绍了一个案例：

当他们在谷歌搜索“kitchen furniture”时看到了Wayfair的广告。

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