2个月线上营收业绩85W+,导流标准客户至个人号2400+,我们是怎么做的
2020疫情原因,传统线下培训行业损失巨大,我们是一家已经成立17年的管理培训公司,虽底蕴深厚,仍对我们造成很大的冲击。自3月来,我们在公司创始人的带领下,逐步走上了转型互联网的道路。
先说结果,经过两个月的运营,我们线上营收业绩85W+,导流标准客户至个人号2400+,贴个当时的截图
废话不多说,看看我们是怎么做的?
为了方便大家理解,我从产品、销售、服务三个方面进行解读(内容太多,打算写成系列文章)
PART1.产品
对于管理培训行业来说,讲师就是我们的产品
我们要做的就是两件事,第一让学员知道我们的讲师水平高,第二我们的产品符合他的需求。所以我们同步设计了两条路径:28堂公益课直播&付费产品
篇幅限制,本文主要写28堂公益直播
一、28堂公益课直播直播时间:16:00
直播周期:2天直播1堂课,为期56天
1.主题疫情对各行各业的打击无疑都是巨大的,作为管理培训行业,我们一直以“帮助中小企业做强做大”为己任,在这个艰难的时候,我们更要给中小企业家以信心,所以我们将主题定为《明天会更好》28堂公益直播课
2.讲师为了保证这次系列课的传播度,我们不但邀请了华为副总裁、阿里高管、知名投资人等大咖授课,同时也邀请了组织打造、人才培养、法律、绩效、人力资源、企业文化、股权、资本对接等各个行业的专家来直播授课,总计28位讲师
3.流程设计先贴图,这是当时我们28堂公益直播课的第一节,是我们公司董事长兼总裁刘永忠老师的直播
确定好主题和讲师之后,接下来就是呈现了,我们的整个流程是:
邀请学员进入直播间——主持人预热塑造——讲师直播互动——(销讲产品)——导流至个人号维护
这个过程中的几个主要工作
A:与讲师沟通,确定每个讲师的课程主题及大概内容
想象中:讲师/讲师助理提供课程主题,对接给我方文案
实际上:讲师主题突然变动,内容突然变动,对呈现照片不满意要求更改,直播时间有冲突,找不到对接人……
这个部分其实最重要的是摆正位置,对讲师要提要求,而不是让讲师提要求,给出时间节点和内容模板,XXX日XXX点之前给出,确定之后即开始作图宣传,不可更改,一定要事先说清楚,不然后续改动起来很麻烦
B:文案优化,与设计对接素材风格
这部分主要是讲师提供的内容太过白话,需要文案优化出痛点、主要内容吸引客户
C:设计师,素材呈现
主要在于排版清晰明亮,让人可以一眼明白能从课程中得到什么
D:主持人,关键节点把控,比如塑造讲师、破冰、销讲产品、导流微信等
28堂课期间,我们选择了2位人美声甜的主持人,本来是主持人提前30分钟开始,期间和观众互动,30分钟后切换到讲师,开始授课
但是直播几次通过后台数据发现,用户一般都是提前2~3分钟或者直播开始5分钟内进入的直播间,所以在接下来的直播中我们把主持人时间调为直播前5分钟进入直播间互动
需要注意:一定要跟主持人对接好关键点,比如第十堂直播课会做转化销讲动作,就要和主持人对接产品内容、卖点,方便主持人概括总结
E:宣传,统一宣传话术及文案下发
我们是传统线下培训公司,以销售团队为主,这也是我们的部分优势,可以一呼百应,这部分主要是设置好宣传节点,统一文案
比如依次宣传讲师、其次内容,能够为学员解决什么问题、课程倒计时、课程互动截图等,循序渐进
F:助教,建直播间&协助讲师在直播间发送内容
跟随讲师内容在评论区发送PPT截图,引导学员加个人微信号
这部分重点主要是根据后台数据调整发送内容,在人流量达到顶峰的时候(直播25分钟左右)发送引导个人微信号话术
G:后续转化专人服务
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