短视频领域中的两种基本玩法

无非就是两种，第一自己在平台上建立官方账号，独立也好，体系也好，看你的投入和产品特征。第二，就是engage自己的用户、粉丝来参与，策划活动和事件。与其你一个官方账号在那里讲，还不如发动人民群众去帮你讲。

创意是引起人们关注讨论和传播的关键

下面我就拿一些在短视频领域做得比较好的品牌和案例去讲。首先我们看创意。创意的重要性不言而喻，就不多讲了。那怎么去做创意？

第一，将产品作为一个整体融合到创意当中去，比如看小米的手机，屏幕上显示的是小米粮食的照片，我一拍，小米就立马从屏幕内洒出来了。我扔到沙发上，手机消失了，小米倒是洒了一拨，这是一种典型品牌名称去做的联想创意。右边那个视频，是把小米手机悬空翻转，借助当时热播的韩剧《来自星星的你》，说是都教授附身，内容制作的非常有趣，而且还贴近热点。因此去想，我们的产品会引起哪些消费者、顾客的哪些联想，尝试这把这些联想制作成一个个小的视频。

第二，将产品的功能属性融入到创意当中去。这是诺基亚camera的一条创意视频，通过将卡通人物玩滑板跳跃过程的惊人细节拍摄下来，来传达诺基亚相机的高超品质。

第三，在其他产品（影视居多）嫁接更多的创意，更多的玩法。我们看到ppt中截取视频的对话：

女：你们这是在干嘛？

男一：我们要抢小米2S 16G直降400块呢？

男二：3,2,1 开卖啦

画面立刻被切换至小米抢购官网

同时画面再次回到影视剧中，显示他们都在拼命的刷抢小米的场景。

我们其实在很多的恶搞视频里面，就看过品牌的一些植入，这种恶搞视频是一种创意思路，但是不宜过多，否则就有可能伤及品牌。

How to帮助品牌拉近与消费者之间的距离

其次，我们来看看How to篇。很简单，比如说，你可以在一段8秒的视频里告诉你的用户，产品如何安装，如何使用，也比如整理出你的客服部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。

我们看到视频中的小米教用户用线控耳机偷拍美女，这种就是把一些我们产品中更酷、不容易被发现的玩法，拍摄一段教程并配上语音指导可以提供给用户。从中可以体现出品牌对于用户细腻的关心，同时也不乏枯燥。

下面一张PPT显示的某咖啡品牌利用短视频工具，将我们平常喝到的咖啡是怎么制作出来的过程呈现了出来，从而拉近了品牌和顾客之间的关系。

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