案例名称：喜来登时间旅行投放活动

投放周期：2014.04.28—2014.05.23(全国)

品牌：喜来登

广告技术公司：力美科技

　　【投放背景】

2014年4月28日至5月23日期间，喜来登酒店开展“与亲友踏上美妙的时间旅行”活动，为了快速有效的推广此次活动，同时配合酒店优惠活动，喜来登酒店通过力美移动DSP进行移动端O2O营销，快速提高目标人群参与此次活动，同时提高酒店的销售，提高喜来登酒店的品牌形象和企业形象。

　　【投放目标】

　　目标一：行为导向

提高此次喜来登酒店活动的点击率。

有效提高商旅人士通过手机预约入住酒店。

　　目标二：效果导向

传播喜来登酒店的知名度和认知度。

提高此次活动的美誉度，树立品牌良好的形象。

　　【投放挑战】

　　挑战一：精准挑战

新产品目标人群精准定位;LBS商圈区域定向;专属人群库使用。

　　挑战二：投放挑战

技术：HTML5技术实现;DSP技术运用

优化：频次控制把握重定向优化实现

　　【品牌消费者属性】

有思想、追求、重品位、重家庭亲友

思想较为灵活，商务精英，时尚白领

金融、经济等自由市场行业，崇尚个人资金，抢占事业机遇

　　【力美DMP精准锁定目标受众】

　　【创意策略】

　　创意一：LBS定向——实现O2O互动

地域定向覆盖全国800个城市，1400个商圈，精准选取目标受众，实现线上注册，到线下指定80家喜来登酒店入住消费。

　　LBS定向

通过LBS技术定向覆盖有喜来登酒店的105个城市，900个商圈中进行目标城市定向，把广告投向这些城市

　　O2O互动

通过手机的插屏、banner广告点击进入着陆页进行预约入住享优惠活动，实现线上到线下的互动。

　　创意二：转化率优化——降低成本

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