摘要 : 去中心化意味着微信公众号需要跟第三方一起来打造一个长盛不衰的系统，这个系统的长盛不衰需要将优质内容源源不断的流动触达用户，而微信的去中心化的本质是不推荐、不引导、不监控。这可以让优质内容脱颖而出，但事实上未必可以让优质内容创造者脱颖而出。

如今微信公众号抄袭泛滥已经是不争的事实，早在今年初，新华社就已发文批判微信公众号抄袭严重，各媒体也呼吁“别让‘抄袭风’毁了微信平台。今年5月份，上海律师朱斌提交的微信公众号抄袭的起诉状已被立案，书面受理通知已经发出，国内首起针对公众号抄袭的案例维权也即将启动。

关于微信公众号，圈内有句话叫“1人原创，99人抄袭。”笔者最近多次在微信搜索本人文章标题，每篇文章的搜索结果达到几十到几百条不等，大号往往会署名，小号直接抄，不署名或者署上其他人的名字，然后改掉出处的比比皆是。如果要一个个去维权，可能耗费巨大的精力与时间，因此，有时候抓到有知名度的大V抄袭或转载会要求其删稿，但在看到一大波未授权的搜索结果的时候，有时候只能一声叹息。对于微信抄袭现象痛恨但无能为力，这可能是很多原创者共有的悲哀。

目前，微信对公众平台泛滥的抄袭现状也开始有整顿措施，比如发布了处罚规则，侵权达五次将永久封号。另一方面，微信公众平台正式上线“原创声明”功能，第一批公测对象为微信认证的媒体类型公众账号。申请“原创声明”的文章发布后，“原创声明”系统会对会自动注明出处。微信内部有同学向笔者表示，目前仍是原创声明、评论、页面模板合成“原创保护”,按照原创度、原创文章数、注册时间筛选出符合条件的公众帐号，符合条件的帐号即可收到开通通知。

去中心化意味着无为而治缺乏监控 流量驱动导致泥沙俱下抄袭泛滥

是什么造就了微信公众号抄袭的泛滥?这个我们从微信的去中心化去追溯。微信本质是一个中心化的平台，而微信公众平台是微信服务平台的一端，其本质是需要满足人们对各垂直领域多样化的阅读需求，所以把这部分平台开放出来，让各领域具备“认知盈余”的各类人进入平台提供垂直领域特色的资讯，这就是去中心化。

去中心化导致的一个结果首先在于微信公众号账号开设的门槛低。可以说，任何人都可以开设公众账号，而公众账号运营者背后的动机无疑就是寄希望该账号形成巨大的粉丝量，进而通过流量变现。利益驱动导致微信公众号粗放式的扩张，泥沙俱下，平台的监管在此时已经难以跟进。

张小龙曾经阐述微信的去中心化，他希望微信成为一座森林，而不是自建宫殿，所有的生物或者动植物能够在森林里面自由生长，而不是微信自己去建造。这个比喻很好的阐述了去中心化，即微信并不去引导、强设置一个中心化的流量入口来对接公众平台方、第三方。微信是通过无为而治，不引导不设限，让内容与用户行为在其中自由生长，让第三方去中心化地组织自己的客户。

这导致的结果就是，所有人都必须自己去找流量与用户。流量与用户的来源对于小部分人来说，是来自于个人影响力，比如原微博大V可以通过引导将粉丝导入自身公众号，这部分人很容易可以形成海量粉丝。对于大部分公众号来说，找流量找客户，首先就要找内容。

通过内容引导关注者分享，形成粉丝吸附力，这是完成利润创收的前提(比如微信公众号流量主开通需要5万粉丝)。但事实上，如前面所述，微信公众号没有任何门槛，结果是许多没有原创能力的公众号运营者都参与了进来，即便对这些抄袭者设置各种处罚条例，依然阻挡了这部分人对内容的复制搬运，这部分运营者如果不去抄袭、转载、搬运，他们的公众号便会荒芜。

去中心化意味着微信公众号需要跟第三方一起来共同建造一个系统，这个系统的长盛不衰需要将优质内容源源不断的流动触达用户，而微信的去中心化的本质是不推荐、不引导、不监控，这决定了其对内容的放任姿态，在张小龙看来，没有平等话语权的平台里，很难有所谓的用户价值。这只对了一半，去中心化可以让优质内容脱颖而出，但事实上未必可以让优质内容创造者脱颖而出。

流量生意与去中心化的本质目的产生矛盾 原创内容生产者的价值被忽视

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