当微信文章的平均阅读率跌至 5%，你还打算继续做微信公众号吗？如果坚持做下去，最重要、紧急的是什么？邓璟，已在新媒体这个行业摸爬滚打10年整，这是昨晚他在一场线上分享的文字整理，很真诚的一篇。值得大家借鉴思考学习。

1.自媒体现状的6点观察

2016年1月22日微信5周岁，拥有6.5亿月活跃用户

我想先谈谈对目前自媒体环境的一些观察和认识：

01、评估一个自媒体平台，有一个简单且重要的观察指标——用户使用时长。

业界一般会用「流量」这个专业术语来衡量一个平台，我自己更喜欢用「时间」。

每个人的时间都一样，哪个平台能占据用户更多时间、获得高频使用次数、拥有更强的用户黏性，往往也就更加强势更有价值。

从这个角度来说，微信毫无疑问遥遥领先其他平台。数据显示，平均每个人每天打开微信的次数过百，进入朋友圈的次数则在30-40次。

02、微信公众号总体上是越来越难做。

据第三方统计，微信公众号目前大概有2000万个，官方统计比这个稍微少一些。如果您是从事自媒体相关工作，可能有一个强烈感受：前年→去年→今年，微信公众号总体上是越来越难做了。

头条内容的阅读率（阅读量/关注用户数量）从12%降至目前的5%左右，一些公号就算做得不错、保住了10%左右阅读率，也面临一个难关：关注人数不怎么增长了，甚至开始跌了。

03、绝大多数微信公众号进入“僵尸”状态，长达一个月甚至几个月不再推送更新。

这背后的原因有很多，但最主要的是两点：

1）一些个人/小团队运营的微信公众号无力持续生产内容、没法持续提供有关服务；

2）多数公号没有找到商业变现的途径，这个比较容易理解，看不到回报、短期内得不到回报的事情，多数人都接受不了。

04、微信阅读的模式已发生了一个根本性转变。

本来，微信是基于熟人关系的信息筛选机制，道不同不相为谋，好友替自己对信息进行了精选过滤。

但现在不是这样：你会发现，朋友圈已异化成各种人有意无意夹带各类“私货”的趋利行为，信息筛选机制失灵了。

我大概有1500位微信好友，每天从早到晚朋友圈内容条数有1000多条，已经没精力去浏览完了，微信公众订阅号的阅读也大致是如此。

05、当自媒体工作让人开始有“内耗”且越来越多“内耗”时，它的一个核心优势就失去了。

自媒体跟传统媒体相比，最大优势是巨幅降低了内容和服务的成本、在激励机制上打破了大锅饭并“即时奖励”、实现管理和沟通扁平化，从而最大限度释放了人（内容生产者或服务提供者）的主观能动性。

第二大优势是享受了不对等的政策红利（这个不展开，你懂的）。

自媒体的管理和生产流程需要制度化，但如果哪一刻你觉得自媒体工作不能让你打鸡血般卖命付出，开始有“内耗”且越来越多“内耗”时，它的一个核心优势就失去了。

06、微信公众号仍是目前最公平、最有机会、最能获得回报的一个自媒体平台。

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