对于那些没资源没人脉的草根创业者来说，产品早期的“冷启动”是非常吃力的。甚至很多产品获得用户的方法看起来是很“笨”的，它们看起来很慢，很吃力，“劳民伤财”。但是，对于每个想要成功的产品来说，这样的一个“冷启动”过程却是必不可少的。正是有了这些艰难的过程才把一个公司的用户从0变成了1，有了这最早的1才有后来的10·······

冷启动简约脑图

下面以冷兔为例简述一下冷兔订阅号在初期是怎样完成冷启动的

一、产品简述与现状

昵称：冷兔

冷兔最早在豆瓣的冷组开始讲冷笑话，后来在我们爱讲冷笑话的网站大力冷冻之下传遍各个微博，遍布在各大门户主页空间，以及百度的冷兔贴吧。

冷兔产品

截止目前，冷兔拥有超过5000万粉丝，已成为各大主流互联网站和社会化媒体(SNS/微博/微信等)的重要合作伙伴。

特点：一只爱讲冷笑话的粉色兔子，给大家带来了不少欢声笑语。

【特别声明】因为篇幅的关系，这里我只分析冷兔微信公众号

1、冷兔微信公众号

微信上最最好玩的笑话。当你为工作和生活种种琐事而烦恼，急需快乐的事物让自己开心快乐一下，冷兔–搜罗微信上最最好玩的笑话，为我们平淡的生活增添色彩，为我们无趣的生活带来快乐，是把我们从失落带到幸福快乐的”良药”。

冷兔账号定位是搞笑、娱乐类的内容。内容是媒体账号的绝对核心，而冷兔的核心就是要有强大的UGC资源和强大的获取信息的能力。

2、冷兔现状

冷兔拥有非常高质量的内容产出，这些内容不一定都是冷兔团队原创的，但是却一定是有趣的并且易于传播的。冷兔的内容大多数是分条的搞笑娱乐内容，笑话内容很短，阅读一条花费的时间很短，这类内容非常适用于办公室人群，小而美、易于传播、跨平台、获取成本很低。

1）让人开心的微信，推送内容质量很高；

2）紧跟社会热点，会用诙谐的语气表达自己的观点，牢牢的抓住大家的眼球；

3）图文并茂，头条固定【冷吐槽】每日一冷，内容格式固定有自己的品牌特色

4）多用动图，经常配有非常合适的音乐，很容易引起粉丝的共鸣

5）与粉丝的沟通非常的多，粉丝留言的内容也能支持一个很好公众号的内容了

6）冷兔表情包，贱贱的萌萌的兔子每篇文章都能看到

7）文章结尾抛出一个新的话题，诱导粉丝留言，留言内容质量很高

二、冷启动策略（切入点、人群、做法）

据了解，冷兔最早来源于豆瓣冷组——我们爱讲冷笑话。组长易水寒在小组壮大后开办了冷站，然后越做越大。后来才有了冷兔微信公众号。也就是说冷兔天生就是通过既有社区关系链爬行壮大的品牌，它们对既有关系链非常敏感，所以切入微信的速度很快，赶上了和微信一起成长的机会

1、冷兔的话题切入点

冷兔的话题切入点是搞笑娱乐，简单的说就是给大家讲冷笑话给大家沉闷的生活带来快乐。

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