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一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?

    一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?

    一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?

    小圆真正投入精力去做这个号是从今年10月开始的,这段时间很多平台转载了小圆的文章,也认识了很多喜欢并认可小圆的运营同行,可以透过那些默默付出的点滴积累与经历,让大家认识我认可我,这真的很快乐。

     

    经过了这么多次分享,小圆的心态有点不一样了。在编辑文章的时候,不再刻意去追求很多案例去满足很多人设想中的干货,想到什么就写什么。干货不等同于案例,案例总有更好的方式去获取,而小圆这里主要是面向有一定经验,希望延伸或理顺思路的运营人。

     

    小圆发现大部分运营人并不缺案例的刺激(大家对案例的需求太旺盛,顺应着就出现了很多案例分享内容),在工作中遇到的问题其实大多都是思维的局限导致。这里,小圆希望可以慢慢整理出自己的思维思考方式,如果同时能影响到一些人,那是预料之外开心的事。

     

    小圆分享的内容,都是建立在亲身经历与实操,同行深度交流的经验跟观点,还有大量阅读碎片化信息、系统化的书籍,才会最终成文的。每一篇内容,都耗费很多时间跟精力。喜欢就喜欢,那总会有所收获,无论多少。不喜欢就不必要一定在这里,因为即使有干货也很难吸收。珍惜时间生命,选择自己喜欢的~

     

    小圆今天啰嗦了哈….哈…..哈!

    对于运营微信公众号,很多人都觉得红利期已经过了。确实!目前要把一个微信公众号做起来,然后持续做好,对于运营的考验其实蛮大的,特别是对于内容运营的考验。那内容运营到底要怎么做,才可以做出一个打动用户的微信公众号呢?小圆根据深入跟踪研究那些做得比较好的公众号,还有做公众号的亲身经历,给大家分享这个话题。

    | 选题方向

     

    让用户对答案产生兴趣

     

    内容的价值需要一个参照物,包括目标用户,想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本(时间、精力),很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求,或者抛出可以引发更进一步答案的答案,会让用户产生深入去阅读内容,探寻答案的兴趣跟冲动。

    ① 提出问题并引发对答案的思考

    ② 分享一个“不一样”的答案刺激用户

    ③ 纠正用户心中的答案,引发冲突式思考

    微信公众号发布的内容比想象中要更大量,这不仅仅在数量上,而是在你所表达的观点、关键词其实已经被很多的公众号抢先铺天盖地的发布了。如果这时相同的观点再次出现,用户选择忽略的几率会非常高,一个同质化严重的内容,更加没有继续深读,甚至分享的欲望了。

     

    推荐微信公众号:咪蒙、严肃八卦

     

    延伸 | 关于微信图文的打开率:

    小圆经历过每天改帖子标题,做标题党去引导流量的时间,,总结出来的经验就是,标题需要跟原文结合,提炼原文的观点,布局1~2个关键词,并且设置引发用户兴趣的核心点,就是通过标题用户就可以联想到相应对话的内容,例如“你竟然不知道?”“你知道你想错了吗”……对话引发的标题更加能够引起用户的点击。

    | 内容编排

     

    内容的布局编排与用户逻辑思考过程匹配

     

    小圆观察对比了很多传播力强的微信图文,更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中,还可以通过文章完善在内心已经存在的观点,或者被刺激出一种新的观点,这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。

     

    微信图文阅读的用户有一个很重要的捆绑习惯,就是看到内容后会更喜欢进行分享,分享到朋友圈、群,还有好友,借助文章去强化自己在社交关系中想要突出的某个特质(借文章去表达某个不敢表达的观点,借文章去完成自我称赞等等)。内容需要在用户思考及行为逻辑上去配置相应的布局编排。

    ① 代表某类人群的思维方向,特别是作者的观点表达

    ② 挖掘用户内心偏好的观点,并能引发用户愉悦的感受(给ta找个借口)

    ③ 重复强化用户没有想到的、正确的另一种思考方式

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